【宅男財經(jīng)｜專家面對面】星巴克中國宣布，自6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂®、冰搖茶、茶拿鐵，共計數(shù)十款產(chǎn)品將集體推出全新夏日“心動價”。以大杯為例，平均價格降幅5元左右，最低價格降至23元。10日，星巴克中國最新回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，核心咖啡類產(chǎn)品未參與此次降價。

　　“星巴克降價可能會對茶飲市場產(chǎn)生一定的攪動作用�！北P古智庫高級研究員江瀚表示，星巴克憑借其品牌影響力和高質(zhì)量產(chǎn)品，能夠吸引一部分原本屬于其他品牌的消費者，加劇市場競爭，促進(jìn)其他品牌價格策略進(jìn)一步調(diào)整。

　　對于星巴克發(fā)力非咖啡市場的原因，江瀚分析稱，一是增加市場的多樣性，擴大產(chǎn)品線；另一方面則是增加銷售機會，非咖啡飲品市場的發(fā)展?jié)摿�，可以給星巴克帶來更多的收益。

　　江瀚提到，星巴克選擇在此時對非咖啡飲品降價，季節(jié)屬性是非常重要的原因，夏季是冷飲的銷售旺季，競爭態(tài)勢迫使星巴克做出改變。此外，消費者越來越注重個性化和體驗感，星巴克通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式能夠更好地滿足這些需求。

　　總的來說，江瀚表示，星巴克此次非咖啡飲品降價，可能會對低價茶飲品牌構(gòu)成直接的威脅；另一方面也讓小型的新興茶飲品牌有了學(xué)習(xí)和改進(jìn)的機會，通過學(xué)習(xí)星巴克的做法來優(yōu)化自己的成本結(jié)構(gòu)和服務(wù)質(zhì)量，尋找差異化的優(yōu)勢。“星巴克的行動會推動產(chǎn)業(yè)向著更好的方向發(fā)展，畢竟這種降價真正獲利的還是消費者�！�

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