共探品牌建設(shè)新路徑 品牌傳播思想?yún)R（第一季）在成都舉辦

　　中新經(jīng)緯12月18日電 近日，由首都青年編輯記者協(xié)會財經(jīng)與科技專業(yè)委員會主辦的“品牌新生態(tài)·戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與協(xié)同創(chuàng)新——品牌傳播思想?yún)R(第一季)”在成都舉行。本次活動匯聚了學(xué)界、媒體界和企業(yè)界等30余家單位相關(guān)負(fù)責(zé)人到會參加交流。共同圍繞品牌建設(shè)與傳播的前沿話題展開深入探討，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了新的思路和方向。

　　在當(dāng)今復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，品牌建設(shè)與傳播對于企業(yè)的發(fā)展愈發(fā)重要，媒體行業(yè)在品牌塑造和傳播中具有不可或缺的作用�！捌放苽鞑ニ枷�?yún)R”作為首都青年編輯記者協(xié)會重點(diǎn)打造的核心智庫項目應(yīng)運(yùn)而生，旨在匯聚各方智慧與力量，為企業(yè)品牌官搭建一個品牌策略跨界交流的平臺。

　　活動中，國家廣告研究院副院長、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長、博導(dǎo)王昕教授帶來了關(guān)于品牌內(nèi)涵與人工智能時代品牌研究技術(shù)手段的精彩分享。他從商業(yè)區(qū)域和文化視域深入解讀品牌內(nèi)涵，指出品牌的出現(xiàn)與價值革命、社會轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，具有身份識別、符號消費(fèi)等重要特征，并總結(jié)了新時期品牌營銷傳播的八個要素，包括在線、碎片、價值共創(chuàng)、社區(qū)、去中心化傳播、場景化營銷、反饋和人格化等，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了全面而深入的理論指導(dǎo)。同時，他還介紹了品牌大模型的概念和應(yīng)用，展示了人工智能在品牌研究中的創(chuàng)新實(shí)踐。

　　和訊網(wǎng)執(zhí)行總編輯張向東以“逆周期下的品牌傳播思考”為主題，結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢和市場環(huán)境，深入剖析了品牌傳播面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。通過對比疫情前后全球和中國品牌價值榜單的變化，指出品牌價值在逆周期中的重要性，并分析了個體、傳播渠道等方面的變化趨勢，強(qiáng)調(diào)品牌傳播應(yīng)注重產(chǎn)品差異化、用戶體驗(yàn)和精準(zhǔn)傳播，引發(fā)了與會者對品牌傳播策略的深入思考。

　　其他與會企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人，也針對企業(yè)品牌傳播以及發(fā)展歷程和營銷之道，分享了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　西貝餐飲集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人樊星在發(fā)言中表示，西貝通過不同的營銷手段，建立了品牌與消費(fèi)者的情感連接、增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的好感度；聯(lián)想佳沃集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理邢阿進(jìn)奇認(rèn)為，“精品”理念對于塑造品牌形象非常關(guān)鍵。

　　在互動環(huán)節(jié)，參會嘉賓積極發(fā)言，分享了自己的學(xué)習(xí)體會和對行業(yè)發(fā)展的展望。大家一致認(rèn)為，此次活動為企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人和媒體從業(yè)者提供了一個難得的學(xué)習(xí)和交流平臺，有助于各方深入了解品牌傳播的最新趨勢和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，推動品牌建設(shè)與傳播事業(yè)的發(fā)展。

　　本次品牌傳播思想?yún)R(第一季)的成功舉辦，為企業(yè)品牌建設(shè)與傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士提供了一個深入交流、學(xué)習(xí)和合作的平臺，對于推動品牌新生態(tài)的構(gòu)建、促進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與協(xié)同創(chuàng)新具有重要意義。未來，“品牌傳播思想?yún)R”將繼續(xù)發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，匯聚更多智慧和資源，為中國企業(yè)品牌的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。(中新經(jīng)緯APP)