智能手機(jī)腰部市場競爭加�。憾鄰S商推獨(dú)立品牌 低配引流高配盈利

　　智能手機(jī)腰部市場競爭加�。憾鄰S商推獨(dú)立品牌 低配引流高配盈利

　　記者 唐植瀟

　　在當(dāng)前智能手機(jī)市場增長趨緩的大環(huán)境下，更多品牌方盯上了腰部市場，甚至劃分出獨(dú)立品牌以更靈活地?fù)屨荚撌袌觥?/p>

　　真我realme副總裁、全球營銷總裁、中國區(qū)總裁徐起宣布，Neo系列從真我正式獨(dú)立出來成為新系列；近日榮耀GT系列獨(dú)立后的首款同名新品也正式發(fā)布；小米集團(tuán)總裁，手機(jī)部總裁及小米品牌總經(jīng)理盧偉冰近期則表示，Turbo系列將逐步承接K系列的位置。

　　另外，《科創(chuàng)板日報(bào)》記者也觀察到，相較于高端旗艦機(jī)的漲價(jià)上調(diào)配置，中端手機(jī)的卻沒有上調(diào)價(jià)格，甚至出現(xiàn)了降價(jià)。有業(yè)內(nèi)人士稱，一方面是廠商推出低配版“賠本賺吆喝”，依靠高配版提升利潤，另一方面是，芯片供應(yīng)鏈端價(jià)格出現(xiàn)了松動(dòng)。

　　盯上腰部細(xì)分市場

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第三季度，售價(jià)600美元以上的高端機(jī)型在中國手機(jī)市場占比為29.3%，600美元以下的中低端機(jī)型共計(jì)占據(jù)了70.7%的份額。相較于高端市場，腰部市場是一塊更大的蛋糕。

　　瞄準(zhǔn)腰部市場，國產(chǎn)四大手機(jī)廠商扎堆發(fā)布新品。小米旗下 REDMI、榮耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新機(jī)齊發(fā)。

　　“我們認(rèn)為腰部市場的確是中國市場非常優(yōu)質(zhì)的一個(gè)價(jià)位段。在這個(gè)價(jià)位段里面， 真我realme在這一次把Neo系列獨(dú)立出來，是為了更好地去參與到市場的競爭。”在接受《科創(chuàng)板日報(bào)》記者采訪時(shí)，徐起表示。

　　徐起進(jìn)一步表示，目前中國市場擁有約5億名用戶，其中約50%的用戶正在使用該價(jià)位的手機(jī)。因此對于realme而言，要在中國市場立足，這一價(jià)位段的市場至關(guān)重要�！癗eo系列的目標(biāo)是中端線上市場份額第一�！�

　　其中榮耀同樣也開辟出來一條子品牌榮耀GT，來爭奪線上腰部市場。此前接受《科創(chuàng)板日報(bào)》記者采訪時(shí)，榮耀CEO趙明表示：“作為定位更懂年輕人的全新性能科技系列，GT系列把原來榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的核心基因，進(jìn)行了強(qiáng)化�！�

　　近期REDMI公布了K80系列的銷售成績，今年兩個(gè)杯型，上市10天破百萬銷量，比上代三杯再快5天。盧偉冰則表示，隨著小米品牌高端化，未來會(huì)突破更高的價(jià)格段，這樣就為Redmi騰出了上升空間，推出的Turbo來逐步承接K系列的位置。

　　福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受《科創(chuàng)板日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，品牌方選擇在腰部市場獨(dú)立出單獨(dú)的品牌，主要是出于細(xì)分市場和精準(zhǔn)定位的戰(zhàn)略考量。隨著消費(fèi)者需求的多樣化與個(gè)性化，單一品牌難以滿足所有用戶群體的需求。通過推出專注于特定用戶群(如年輕人)或特定功能(如電競性能)的子品牌，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地迎合目標(biāo)客戶的需求，提高品牌的市場滲透率和用戶粘性。

　　旗艦漲價(jià)中端降

　　今年的高端旗艦機(jī)基本都受到了電子元器件漲價(jià)的影響，上調(diào)了售價(jià)或者是起售配置，而此次中端機(jī)上市，除了部分高性能版本，整體起售價(jià)保持與上一代持平，甚至部分廠家選擇了降價(jià)策略。

　　其中OPPO Reno 13系列、真我Neo7系列核心配置有所升級(jí)的情況下，起售價(jià)維持不變；而vivo S20系列和榮耀300系列則是根據(jù)配置的不同，售價(jià)下調(diào)了100-200元之間。

　　有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者指出，中端機(jī)利潤相對較少，低配版“賠本賺吆喝”，讓利給消費(fèi)者吸引更多目標(biāo)用戶。“低配版的供貨相對較少，通過調(diào)節(jié)供貨的方式，品牌方則依靠高配版來搶利潤。”

　　另一方面，存儲(chǔ)芯片價(jià)格逐漸回歸正常，也是本輪中端產(chǎn)品定價(jià)下調(diào)的原因之一。

　　TrendForce集邦咨詢報(bào)告顯示，2024年第四季度，智能手機(jī)內(nèi)存價(jià)格也開始出現(xiàn)季度環(huán)比下跌，其中，LPDDR4內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降5%～10%，而由于未見到消費(fèi)需求大回溫，預(yù)測到了2025年第一季度，LPDDR4內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降8%～13%，LPDDR5內(nèi)存價(jià)格將季度環(huán)比下降3%～8%。

　　此前盧偉冰在小米2024年Q3業(yè)績會(huì)上透露，供應(yīng)鏈前兩個(gè)季度開始上漲，第三季度已經(jīng)上漲到頂點(diǎn)，第四季度就會(huì)有些下滑，有漲必有跌。小米相信到第四季度手機(jī)毛利率表現(xiàn)會(huì)更好。

　　真我GT系列、Neo系列產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人譚睿韜則對《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示：“內(nèi)存芯片的價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了一些松動(dòng)的跡象，但先進(jìn)制程的芯片價(jià)格還處于上行狀態(tài)，這方面帶來的成本上升壓力還是非常直接的。從整個(gè)成本來看，明年或后年整個(gè)中高端機(jī)型成本其實(shí)還是處于承壓情況�！�