花幾十元去電影院看演唱會，賺了？

　　中新經緯12月14日電 (鄭藝佳)舉著應援棒大聲合唱，歌迷一起互動交流……這種平時只能在演唱會現場看到的景象，如今也能在電影院里體驗一把。

　　只要幾十元就能在家門口看的演唱會，你會去嗎？

　　去電影院看演唱會

　　“好像回到了1981年！”看完《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》5天后，在北京上大學的李然(化名)依然久久不能自拔，“他們辦這場演唱會時我都沒出生，今天能在大熒幕上看到他們鮮活的樣子真好。”

　　12月6日，《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》正式在全國藝術電影放映聯(lián)盟指定影院上映。該片記錄了皇后樂隊1981年在加拿大蒙特利爾舉行的兩場經典演唱會，并將其以電影的形式呈現。據IMAX官方12月11日消息，《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》觀影人次現已超過52000人。

　　“我看的不是粉絲包場，觀眾席安安靜靜的，我只敢小聲跟唱。后來發(fā)現旁邊的女生也在一起默默打拍子，散場后還遇到了樂迷交換無料(粉絲自制的無償周邊產品)，真的很開心�！崩钊徽f，“在電影院里看，跟在電腦上的體驗完全不一樣，大熒幕特別有沉浸感，更別提音響效果了�！�

　　北京IMAX影迷團與北京遠行觀影團觀影活動現場圖 受訪者供圖

　　李然沒去成的粉絲包場，則把電影開成了一場迷你“演唱會”。例如北京IMAX影迷團與北京遠行觀影團組織的線下觀影團，不僅向觀眾贈送了海報、明信片、透卡等周邊，還每人發(fā)了一個應援棒。觀看電影期間，樂迷隨節(jié)奏一起跟唱、揮舞應援棒，甚至站起來喝彩，仿佛演唱會現場觀眾席。

　　遠行觀影團北京負責人之一“123”告訴中新經緯，他們目前已組織了兩場該演唱會電影的觀影團，平均每場觀眾超過130人。與其他類型的電影相比，演唱會電影的觀影氛圍更加歡快，有唱有跳，觀眾以粉絲為主。

　　除了《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》，近年登陸院線的演唱會電影還有于2023年12月31日上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》。據燈塔專業(yè)版數據，該片票房超過1億元，位居中國影史音樂紀錄片票房榜首，并打破了過去5年紀錄片累計票房記錄，觀影總人次超200萬。

　　近日，內地華語首部演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》定檔12月20日。中新經緯從淘票票處了解到，《張杰曜北斗巡回演唱會》收錄了張杰2023年8月在北京國家體育場-鳥巢舉辦的“未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會”三場收官演出。該輪巡演于2021年10月在蘇州開啟，2023年8月北京收官，共計13座城市，23場演出，總動員人數超過90萬人。

　　燈塔專業(yè)版數據顯示，12月1日《張杰曜北斗巡回演唱會》官宣后，淘票票“想看”數據日增超7萬，一舉成為2024年淘票票日增想看年度冠軍，目前影片雙平臺“想看”已突破36萬。據悉，后續(xù)淘票票也將充分聯(lián)動大麥，繼續(xù)通過影演宣發(fā)矩陣共振、淘麥VIP創(chuàng)新玩法等方式，助力影片用戶觸達和口碑破圈。

　　為何如此受歡迎？

　　一位張杰的歌迷告訴中新經緯，她在2023年看過“未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會”北京站，當時票價是680元一張。盡管已經看過現場，但她依然計劃去院線看電影版�！把莩獣�參與性更強，音質上乘、現場氣氛很好；演唱會電影會有一些思考的空間，而且對經濟不太自由的群體比較友好�！�

　　據中國演出行業(yè)協(xié)會10月發(fā)布的2024年三季度及國慶假期全國演出市場簡報，2024年三季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次17.33萬場，同比增長16.27%，票房收入208.10億元，同比增長41.1%，觀眾人數5736.65萬人次，同比增長17.51%。2024年國慶假期期間，全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達到125場，票房收入8.6億元，觀眾人數127.1萬人次，均比去年同期顯著增長。

　　“演唱會票價相對更高，搶票也比較困難。而且演唱會一般在特定的地區(qū)和時間舉辦，對異地或者沒有時間的觀眾來說趕過去會比較困難，但院線上映是全國范圍的，這一時間段內所有影院都可以播放，大家看到的機會就更多，對粉絲來說肯定是好事�！北本┠畴娪霸合嚓P負責人告訴中新經緯。

　　北京IMAX影迷團與北京遠行觀影團觀影活動現場圖 受訪者供圖

　　以北京為例，中新經緯在大麥App上看到，App頁面熱門演唱會一欄的票價最低在180元。其中，刀郎2024演唱會北京站共舉辦四場，票價最低480元起，最高1280元。周華健北京演唱會共舉辦三場，最低480元起，最高1580元，根據座位圖，480元檔均為后排位置。而目前在映的《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》，票價普遍在30-80元之間，自12月6日上映后每日均有多場排片。

　　保利影業(yè)投資有限公司總經理李挺偉對中新經緯說：“相較于現場看演唱會，在電影院看演唱會的優(yōu)勢很多，最重要的就是演唱會電影打破了時間和地點的限制。同時，相較于價格昂貴的演唱會門票，幾十元的電影票更具有‘性價比’，可以滿足買不到票或者經濟條件有限的粉絲朋友們的文化審美需求�！�

　　中新經緯也在小紅書等平臺上看到，許多歌迷自發(fā)尋找“搭子”組隊觀看《皇后樂隊蒙特利爾現場演唱會》，有包場場次觀眾達到400人，評論區(qū)有人稱“大家一起唱特別好”“搖滾一家親”。

　　李挺偉指出，電影院觀看演唱會可以帶來現場沉浸體驗和臨場感，與演唱會的擁擠和嘈雜相比，電影院的環(huán)境提供了相對舒適和寬敞的環(huán)境，加之電影院里專業(yè)的視聽設備，觀眾可靜可動，也可更好地沉浸在音樂中。

　　影院也需要多元化

　　另一方面，院線也需要更加多元化的影片。

　　據中國電影家協(xié)會聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》(下稱報告)，截至10月，2024年電影市場觀影人數預估4.11億，人均觀影頻次2.2次，觀影人數及人均觀影頻次均略有回落。報告指出，未來一方面需要吸引新用戶首次走進影院，一方面需要培養(yǎng)低頻用戶持續(xù)走進影院，從供給數量、質量和類型豐富度等方面持續(xù)性提供觀眾喜歡的電影。

　　“演唱會電影主要面向的是藝人的粉絲群體，受眾年齡分布通常較為集中，以年輕人為主，例如，泰勒·斯威夫特的演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在年輕觀眾中取得了巨大的成功，30歲以下的受眾占比高達83%。年輕人通常具有較強的消費能力和消費意愿，愿意為自己喜歡的藝人買單�！崩钔�偉告訴中新經緯。

　　據燈塔專業(yè)版數據，目前在張杰演唱會電影“想看”數據中，25-29歲的年輕觀眾占比達43.2%；分性別來看，女性觀眾占比達81.1%。

　　據李挺偉介紹，與傳統(tǒng)影片宣傳渠道相比，演唱會電影更側重粉絲社區(qū)、音樂平臺、藝人的社交媒體平臺等渠道進行宣傳。在宣傳內容上，通常包含藝人的精彩表演瞬間、幕后花絮、粉絲互動等元素，以此激發(fā)粉絲的觀影熱情。為營造更加濃厚的演唱會氛圍，電影院在播放演唱會電影時在影廳內布置與藝人相關的海報、手幅、熒光棒等道具，給觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗。

　　“演唱會電影豐富了電影院的經營業(yè)態(tài)，拓展收入來源，與保利影業(yè)提出建設‘第三代影城’不謀而合�！崩钔�偉說。

　　前述影院負責人也表示：“我們期待更加多元化的影片上映，以吸引更多的不同類型的觀眾進入影院觀影�！�

　　此外，中新經緯還注意到，在張杰演唱會電影定檔后，許多影院都打出廣告，招攬觀影團或歌迷包場。河南某影院便在宣傳中表示，演唱會活動場報名滿100人可升級影廳，并在商場設置應援大屏。

　　“觀影團看演唱會電影氛圍會很好，物料也多，可以滿足樂迷社交需求�！薄�123”說，“在演唱會電影的整體票房中，觀影團占據的比例還是比較高的。”

　　前述影院負責人也表示：“相對于其他影片，演唱會電影客群較為小眾，但觀影團和粉絲包場往往會集中一批觀眾前來。因此，這種形式的電影場次雖然不算多，但上座率通常會比較高，影院也會集中人力物力將這些場次做好。”

　　中新經緯了解到，演唱會電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》上映時，全國多家保利影城與粉絲團體聯(lián)動，舉行包場活動，并限量發(fā)行全球正版周邊衍生品。自《張杰曜北斗巡回演唱會》定檔以來，多家保利影城也收到了粉絲包場的咨詢。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：常濤 羅琨