蘋果Vision Pro銷量不及預期，新一代產品將向高端化、入門級兩個方向發(fā)展

　　蘋果Vision Pro銷量不及預期，新一代產品預計2026年才推出

　　作者：王珍

　　12月9日，有消息稱，蘋果首款頭戴式產品Vision Pro今年2月上市以來，售出不到50萬臺。TrendForce集邦咨詢資深研究副總經理邱宇彬向第一財經記者表示，蘋果Vision Pro的銷量不及預期，預計其新一代產品要到2026年才會推出，將向高端、入門兩個方向發(fā)展，將給國內硅基OLED等面板制造商帶來機會。

　　此前，業(yè)界已經有傳聞稱蘋果將暫停Vision Pro的生產。邱宇彬分析說，去年在Vision Pro還沒有發(fā)布前，由于有蘋果光環(huán)、元宇宙的概念，行業(yè)曾樂觀預期Vision Pro的年銷量將達到90萬~100萬臺，但那時供應鏈的極限是40萬~50萬臺/年，原先大家太樂觀了。

　　“(今年)Vision Pro的市場銷售不如預期，在美國市場有高于大部分其它消費電子產品的退貨率，庫存也很棘手�！� 邱宇彬說，蘋果公司曾想優(yōu)化現在的產品價格，但是無論如何改良，Vision Pro的成本還是比較高，售價要從3499美元降到2000美元，沒有辦法實現。

　　群智咨詢(Sigmaintell)資深分析師陳學誠也向第一財經記者表示，Vision Pro銷售不及預期主要有幾方面原因。首先是高昂的價格，Vision Pro的售價從3499 美元起，限制了消費群體，主要吸引專業(yè)開發(fā)機構、早期采用者、高端用戶。其次是內容生態(tài)不足，目前頭顯設備缺乏具有開創(chuàng)性和吸引力的應用內容，以及能夠滿足剛性需求的實際應用場景。此外，還有市場與技術適配問題，用戶對全新交互模式和實際使用場景的接受需要時間培育。

　　邱宇彬預計，蘋果公司2026年才會推出Vision Pro產品的新架構，現有產品架構的應用空間不大，因此這代產品在消化庫存，生產會放緩下來。

　　談及這會不會對MR(混合現實技術產品)、元宇宙行業(yè)帶來負面影響，邱宇彬認為，從蘋果公司把Vision Pro定在近3500美元的價格、其銷量預計在40萬~50萬臺的角度看，Vision Pro的定位不是面向普通消費者，而是開放給元宇宙的硬件、軟件開發(fā)商，嘗試增加新應用的可能性。從這個角度看，蘋果公司已經達到它的目的。

　　“傳統(tǒng)MR/VR(虛擬現實產品)停留在娛樂領域。而事實上，頭戴式設備不只應用在娛樂領域，還可以替代筆記本電腦，Vision Pro在這方面已經起到示范作用，改變了大家的觀念�！� 邱宇彬說，頭戴式設備與生產力連接，這不可以一蹴而就。

　　下一代頭戴式設備產品將往兩個方向發(fā)展。邱宇彬預測說，一個方向是高端化，未來有機會可以替代筆記本電腦，這將要求在視覺感受上不妥協(xié)，同時要降低成本；另一個方向是入門級產品，不僅用硅基OLED屏，也可以用玻璃基OLED屏，甚至是LCD(液晶)屏，分辨率不一定很高，能讓普通的開發(fā)商、嘗鮮的消費者也可以參與，增強開發(fā)商的興趣。

　　蘋果第一代Vision Pro產品用的是索尼的硅基OLED屏(或稱Micro OLED屏)。目前，中國也在發(fā)展硅基OLED屏產業(yè)，相關企業(yè)包括視涯科技等。

　　“中國硅基OLED屏的生產企業(yè)，可以對標索尼，在技術上跟進頭部廠商，在成本上做差異化�！鼻裼畋蚪ㄗh說，因為高成本影響了Vision Pro的普及，預計蘋果公司會重新評估供應商，如果對比原來的方案，屏幕達到原來80%-90%的性能，降本30%，就有中選機會。

　　此外，平價硅基OLED也有機會。邱宇彬說，蘋果的產品路線，喚起行業(yè)共鳴，其它廠家也可能會加入普及頭戴式產品的供應商行列。國內已有廠商加入平價AR(增強現實)眼鏡的開發(fā)，它們對成本敏感，這方面也蘊藏機會。

　　群智咨詢預計，2024年全球XR頭顯市場出貨約為770萬臺，同比微幅下滑。展望2025年，隨著性價比更高的機型Quest 3S的推出以及AR頭顯設備的不斷發(fā)展，全球XR(擴展現實)頭顯設備的出貨量將達到1080萬臺，同比增長41%。