東北振興新抓手，冰雪經(jīng)濟(jì)可擔(dān)大任？

　　東北振興新抓手，冰雪經(jīng)濟(jì)可擔(dān)大任？　　

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

　　年末，關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)的政策利好持續(xù)發(fā)布，東北地區(qū)的冰雪經(jīng)濟(jì)迎來政策機(jī)遇。

　　12月5日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》。

　　文件提出，立足東北地區(qū)冰雪資源稟賦，把冰雪經(jīng)濟(jì)作為新增長點(diǎn)，發(fā)展冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地，將東北地區(qū)建設(shè)成為我國冰雪經(jīng)濟(jì)高地，有力促進(jìn)東北全面振興取得新突破。

　　文件將冰雪經(jīng)濟(jì)和東北全面振興緊密關(guān)聯(lián)，冰雪產(chǎn)業(yè)的重要性對(duì)于東北區(qū)域發(fā)展的重要性，上升到了新高度。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪了黑龍江省文旅廳以及多位冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的從業(yè)者，在2024年到2025年的雪季，政策利好疊加亞冬會(huì)機(jī)遇，東北冰雪經(jīng)濟(jì)在旅游消費(fèi)供給方面，基礎(chǔ)設(shè)施完善有望大幅提升，冰雪旅游產(chǎn)品也將更加豐富。在冰雪消費(fèi)方面，以長三角、珠三角和北京等地客流，是東北三省最重要的客源地，高端冰雪度假項(xiàng)目以及冰雪觀光游生意依舊火爆。

　　南方客流北上

　　劉澈是吉林省的一位冰雪裝備品牌代理商，在他看來，冰雪經(jīng)濟(jì)一定程度上能帶動(dòng)當(dāng)?shù)啬贻p人的就地就業(yè)。比如，北大湖片區(qū)的滑雪教練基本都是本地人，一些養(yǎng)育了小孩的年輕人，更愿意留在家鄉(xiāng)工作，他們經(jīng)過培訓(xùn)，能很快地勝任滑雪教練的工作，他們?cè)谘┘井?dāng)教練，平時(shí)在家鄉(xiāng)開網(wǎng)約車、務(wù)農(nóng)以及做餐飲、住宿行業(yè)的生意。

　　2023年到2024年的雪季，哈爾濱一躍成為國內(nèi)的旅游城市頂流，吸引了南方客人涌去。通過冰雪旅游，吸引南方人北上消費(fèi)，哈爾濱給東北三省做了一個(gè)成功的示范。2024年到2025年雪季，疊加亞冬會(huì)和多重政策利好，冰雪消費(fèi)依舊保持著熱度。

　　對(duì)于滿心期待的南方游客來說，哈爾濱仍是冰雪旅游的熱門目的地。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，從2024年12月到2025年1月的文旅預(yù)訂單量來看(截至11月28日)，哈爾濱位居目的地城市首位。此外，同時(shí)段哈爾濱住宿的預(yù)訂單量增長73%，TOP3客源地分別為廣州、深圳和北京。

　　吉林則擁有著多個(gè)知名滑雪場(chǎng)，冰雪資源豐富，吸引南方游客提前規(guī)劃前往。以北大湖滑雪度假區(qū)為例，作為吉林粉雪的“金字招牌”，11月以來，北大湖滑雪度假區(qū)僅在美團(tuán)平臺(tái)上的搜索熱度就增長了超2倍多。

　　北大湖滑雪度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，南方是北大湖滑雪度假區(qū)重要的客源地，游客占比在60%以上，這其中以上海、杭州等長三角地區(qū)以及廣州深圳等華南地區(qū)的用戶最多。

　　東北地區(qū)的地方政府也在發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)方面都做了充分的準(zhǔn)備。以黑龍江省為例，12月9日，黑龍江省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年冬天，黑龍江省正在全力實(shí)施“寵客龍江”旅游服務(wù)和“護(hù)游龍江”旅游環(huán)境提升行動(dòng)，將“寵客”模式全面升級(jí)、進(jìn)行到底。

　　另外，2023年冰雪旅游爆火后，針對(duì)特色旅游資源挖掘不夠、旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱等問題，黑龍江省啟動(dòng)了新一輪冰雪旅游“百日行動(dòng)”，主打“提升牌”，在“吃、住、行、游、購、娛”以及“寵客”服務(wù)、公共設(shè)施、監(jiān)管護(hù)游和全球推廣十個(gè)方面實(shí)施提升行動(dòng)。

　　在旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)方面，黑龍江省將加快構(gòu)建“快進(jìn)慢游”交通體系，優(yōu)化“快進(jìn)”設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，提升“慢游”服務(wù)體驗(yàn)。增開11條省內(nèi)支線串飛航線，哈爾濱機(jī)場(chǎng)二跑道預(yù)計(jì)明年1月份投入使用。開行北京直達(dá)亞布力滑雪專列，可實(shí)現(xiàn)夕發(fā)朝至等等，為大家安心暢行龍江提供保障。

　　黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年哈爾濱冰雪游的場(chǎng)景增加了，線路增多了，基礎(chǔ)改善了，服務(wù)升級(jí)了，冰雪經(jīng)濟(jì)可期。

　　冰雪消費(fèi)出現(xiàn)分化

　　從供給端來看，宏觀層面的冰雪經(jīng)濟(jì)利好政策不斷，地方政府也拿出了充分的“誠意”迎接八方游客。對(duì)于需求側(cè)來說，冰雪消費(fèi)是否能擴(kuò)容，還是和消費(fèi)者的錢包密切相關(guān)。冰雪消費(fèi)依舊火爆，細(xì)分到具體的消費(fèi)門類，出現(xiàn)分化。

　　從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的情況來看，門檻低的冰雪觀光游生意還是不錯(cuò)，高端冰雪度假項(xiàng)目生意也較好，大眾滑雪市場(chǎng)的客源競(jìng)爭(zhēng)變得更激烈。

　　在代理某小眾高端滑雪固定器的劉澈看來，今年小眾和高端的裝備消費(fèi)生意還不錯(cuò)，這部分消費(fèi)人群的需求較為穩(wěn)定，主要分為兩類，一是滑得特別好的超級(jí)發(fā)燒友，二是高凈值人群。大眾滑雪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，促銷在變多，售賣裝備的實(shí)體店的利潤在變薄。

　　什么值得買平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，整個(gè)11月份，什么值得買滑雪裝備消費(fèi)升溫，雪褲、滑雪靴、滑雪面罩GMV分別同比增長22.16%、12.54%和15.36%，可以記錄運(yùn)動(dòng)過程的運(yùn)動(dòng)相機(jī)GMV同比增長43.54%，大疆、Insta360GMV分別同比增長46.01%和29.32%。

　　電商中的GMV數(shù)據(jù)，一般將支付訂單、未支付訂單以及退貨訂單都統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，是一定時(shí)間段的成交額，而非最終收入。如果雪褲、滑雪靴、滑雪面罩在12%到22%的GMV增長數(shù)據(jù)，說明大眾冰雪裝備消費(fèi)的熱度還在，但高增長已經(jīng)沒有。

　　一位在一線城市做境外冰雪旅游的老板張燃(化名)也發(fā)現(xiàn)，高端小眾的戶外消費(fèi)市場(chǎng)的生意還不錯(cuò)。他最近一年的很多時(shí)間都在海外考察冰雪、越野和徒步的戶外線路，并拜訪了當(dāng)?shù)伢w育戶外行業(yè)上下游的很多機(jī)構(gòu)。

　　張燃告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，他的行程已經(jīng)安排到2025年夏天，年末迎來冰雪旺季，他會(huì)陸續(xù)團(tuán)出國滑雪，一家三口的總客單價(jià)在5萬元左右，往年會(huì)有普通中產(chǎn)群體報(bào)名參加這類項(xiàng)目，今年大家花錢更審慎，報(bào)名以高凈值客戶群體為主。在張燃看來，如果城市中產(chǎn)的收入預(yù)期更穩(wěn)定，假期可支配時(shí)間夠多，一個(gè)冬季用三個(gè)周末加一個(gè)假期的時(shí)間，就能在國內(nèi)滑到十天雪，這就已經(jīng)是很大的市場(chǎng)了。

　　參與過東北和河北崇禮的多個(gè)冰雪度假項(xiàng)目運(yùn)營的天軸管理咨詢有限公司副總裁陳鵬對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道分析，冬季旅游仍將持續(xù)火爆，尤其南方市場(chǎng)的北上依舊尤為明顯。各類針對(duì)大眾性的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品依舊會(huì)火熱，如冰雪大世界、觀賞霧凇、體驗(yàn)冬捕等。更多帶有濃郁地域文化內(nèi)容的體驗(yàn)產(chǎn)品將會(huì)是首選。

　　從旅游產(chǎn)品的細(xì)分門類來看，陳鵬更看好冰雪旅游的觀光體驗(yàn)產(chǎn)品，他認(rèn)為，滑雪市場(chǎng)由于有技術(shù)門檻，且客單價(jià)較高，今冬市場(chǎng)情況，由于目前還處在雪季開始階段，仍有待觀察。

　　“就目前市場(chǎng)反饋來看，目的地型滑雪度假區(qū)高端酒店在價(jià)格提升的情況下依舊預(yù)訂量非常高，但是中端酒店并不理想�！标慁i表示，城市周邊的小型雪場(chǎng)、娛雪樂園等以滑雪及娛雪初級(jí)體驗(yàn)為主的項(xiàng)目，由于客單價(jià)低，受眾面大，生意也依舊很好。