一部綜藝五個版本 《再見愛人4》的生意經(jīng)

　　一部綜藝五個版本 《再見愛人4》的生意經(jīng)

　　記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 劉曼華

　　芒果TV自制情感綜藝《再見愛人4》自開播后，憑借嘉賓的話題度，在屢屢霸榜熱搜的同時，也收獲了大流量。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至12月4日，已攬獲14.14億次的累計播放量，并19次獲得“芒果播放量日冠”。區(qū)別于前三季，《再見愛人4》爆火的同時，推出了正片、沉浸版、搶鮮版、加更版、悄悄話共5個版本的打開方式，以及多種直接付費(fèi)、疊加付費(fèi)觀看的方式。業(yè)內(nèi)專家對此表示，“這種層層付費(fèi)觀看的方式，涉嫌變相加價”。

　　追個綜藝花了287元

　　消費(fèi)者李露可以算是《再見愛人》的老粉了，“為了這一季我特別開通了超級會員年卡，看到第五期的時候，上線了一個搶鮮版，毫不猶豫地花19元買加速包。到目前為止，追個綜藝已經(jīng)花了287元”。

　　和李露有相同經(jīng)歷的人不在少數(shù)，消費(fèi)者林陽表示：“我從沒想到看個綜藝還得做數(shù)學(xué)題，算來算去，以為這樣最劃算了，但怎么感覺自己還是一直在充錢？”

　　播出以來，芒果TV針對《再見愛人4》推出了正片、沉浸版、搶鮮版、加更版、悄悄話共5個版本，并推出了相應(yīng)的付費(fèi)模式。

　　根據(jù)平臺規(guī)則，《再見愛人4》正片于每周四、周五分別更新最新一期的上、下集。若想根據(jù)更新進(jìn)度同步觀看《再見愛人4》正片，必須成為芒果TV會員；而若想在周四一次看完本期全部內(nèi)容，則需要成為超級會員。區(qū)別于正片，少了演播室點(diǎn)評環(huán)節(jié)的沉浸版則必須成為芒果TV超級會員才能觀看。此外，加更版、悄悄話也需要成為會員才能觀看。

　　芒果TV會員包月30元、包季度78元、包年248元；超級會員包月40元、包季度98元、包年268元。

　　值得注意的是，《再見愛人4》更新到第五期時，芒果TV上線了一款新產(chǎn)品：30分鐘搶鮮版，于每周五提前播出下期正片部分內(nèi)容。若要同步觀看這一版本，則需要在會員(含超級會員)的基礎(chǔ)上再花3元進(jìn)行解鎖，或直接19元購買打包版。

　　與此同時，針對非會員觀眾，芒果TV同步推出了觀看禮包，即23元解鎖會員月卡和第五期搶鮮版，44元解鎖會員月卡和搶鮮版打包版。

　　層層收費(fèi)涉嫌變相加價？

　　“該不該買搶鮮版，搶鮮版可以看多少內(nèi)容？”“完整看完開哪個會員最劃算？”“19塊錢的搶鮮打包版值得買嗎？”居高不下的熱度、多種觀看及付費(fèi)選擇，讓不少消費(fèi)者對《再見愛人4》產(chǎn)生了諸如此類的疑問。

　　李露購買了超級會員和搶鮮版禮包，她在觀看后說：“《再見愛人4》第五期、第六期30分鐘的搶鮮版，就是下期正片的前30分鐘的‘一刀切’。到了第七期，開始將搶鮮版內(nèi)容不固定地剪輯在正片的上、下期中。”

　　“除了內(nèi)容重復(fù)外，搶鮮版有效期只有一周，也就是說搶鮮版更新一周后，只需會員身份就可以觀看，不必再額外花錢�！崩盥堆a(bǔ)充道。

　　在業(yè)內(nèi)看來，一檔綜藝爆火后，隨即推出多個版本、制定多種付費(fèi)觀看機(jī)制的現(xiàn)象早已屢見不鮮。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對此直言：“這種層層付費(fèi)觀看的方式，本質(zhì)上是一種變相加價�！�

　　在購買超級會員和搶鮮版觀看權(quán)益后，不少消費(fèi)者表示：“其實(shí)只看正片上、下期，加更版和悄悄話就可以了，沉浸版和搶鮮版都是上、下期的重復(fù)內(nèi)容�！�

　　“一個綜藝出這么多版本簡直是變著樣割韭菜，很多花錢解鎖搶鮮版的人都被誤導(dǎo)了，以為看的是正片沒有的內(nèi)容，或者可以提前看到全部內(nèi)容，錢花了不值�！绷株栒f。

　　盡管多種觀看模式和收費(fèi)方式遭到了消費(fèi)者的吐槽，但針對“是否侵犯了消費(fèi)者權(quán)益”的問題，北京觀韜律師事務(wù)所執(zhí)行合伙人、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會主任李洪江律師告訴北京商報記者，“企業(yè)有權(quán)根據(jù)自己的商業(yè)模式和市場需求制定價格策略。在芒果TV的《會員服務(wù)協(xié)議》中明確說明了需要額外付費(fèi)點(diǎn)播的幾種情況，應(yīng)該不存在誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

　　“對于《再見愛人4》而言，用戶在支付會員費(fèi)用和3元搶鮮版權(quán)益時就相當(dāng)于和服務(wù)提供者達(dá)成了契約，并且會員協(xié)議規(guī)定芒果TV有權(quán)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展和法規(guī)對會員產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行調(diào)整�！崩詈榻�如是說。

　　針對相關(guān)問題，北京商報記者第一時間向芒果TV方發(fā)去采訪函進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。