鉆石失寵！戴比爾斯不斷打出降價(jià)牌，鉆石珠寶公司業(yè)績(jī)應(yīng)聲下滑

　　鉆石失寵！戴比爾斯不斷打出降價(jià)牌，鉆石珠寶公司業(yè)績(jī)應(yīng)聲下滑

　　鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

　　一顆天然鉆石曾是很多人追求的心頭好，而昂貴的價(jià)格也讓不少人望而卻步。但近兩年，天然鉆石的價(jià)格不斷失守。如今全球最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯(De Beers)也撐不住了。

　　據(jù)彭博社報(bào)道，戴比爾斯于美東時(shí)間12月3日將二級(jí)市場(chǎng)上銷售的毛坯鉆石價(jià)格下調(diào)了10%至15%。

　　記者注意到，此次降價(jià)并非戴比爾斯今年首次調(diào)價(jià)，在2024年1月已經(jīng)將原鉆價(jià)格下調(diào)了約10%。

　　分析指出，戴比爾斯通常將大幅降價(jià)視為“最后的手段”，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。公司的多次降價(jià)已經(jīng)顯現(xiàn)出其面對(duì)市場(chǎng)困境時(shí)的迫切態(tài)度。這也表明，作為行業(yè)巨頭，戴比爾斯面臨市場(chǎng)的下行壓力未能有效支撐鉆石價(jià)格。

　　失寵的鉆石

　　鉆石珠寶行業(yè)曾是全球疫情期間的最大贏家之一，彼時(shí)許多困在家中的購物者轉(zhuǎn)向購買鉆石珠寶和其他奢侈品，導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的價(jià)格一路看漲。

　　不過，隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的開放，鉆石等商品需求迅速降溫。

　　2023年9月，央視財(cái)經(jīng)曾報(bào)道，在過去一年，有證書的鉆石價(jià)格下跌了35%到40%。其中，50分到3克拉的鉆石受沖擊最嚴(yán)重，同期銷量也下降了30%到35%。而戴比爾斯將其主流產(chǎn)品，2克拉至4克拉的天然鉆石，價(jià)格下調(diào)了40%。

　　彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，天然鉆石還有下跌的空間。在最壞的情況下，未來一年價(jià)格還會(huì)再下跌20%到25%左右。

　　如今看來，走勢(shì)確實(shí)如當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)的一樣糟糕。

　　戴比爾斯長(zhǎng)期以來在全球毛坯鉆石市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。該公司每年舉行10場(chǎng)銷售會(huì)，雖然買家可以拒絕購買，但這樣做會(huì)影響他們未來獲得的分配，因此買家通常都會(huì)接受戴比爾斯提供的價(jià)格和銷售數(shù)量。但在2023年年的最后兩次拍賣會(huì)上，戴比爾斯更改了這一規(guī)則，意味著該公司的議價(jià)能力正在降低。

　　這也影響了戴比爾斯2023年的業(yè)績(jī)，集團(tuán)總收入由2022年的66億美元下跌34.84%至43億美元，毛坯鉆石銷售額則從2022年的60億美元下跌40%至36億美元。

　　對(duì)于鉆石價(jià)格跳水背后的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)者偏好從鉆石轉(zhuǎn)向黃金首飾，以及婚禮數(shù)量的減少，這都?jí)嚎s了人們對(duì)鉆石的需求。

　　戴比爾斯的CEO此前就提到，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，消費(fèi)者正逐漸由商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)，因此奢侈品類的消費(fèi)，例如鉆石的需求就急劇下降。

　　中國(guó)黃金集團(tuán)前首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆今年早些時(shí)候在接受中新社國(guó)是直通車采訪時(shí)認(rèn)為，鉆石價(jià)格的下降主要可以歸結(jié)于三方面的原因：首先，過去幾年受新冠疫情影響，全球需求普遍低迷，尤其是在婚姻支出方面。許多新婚夫婦在疫情時(shí)選擇推遲或簡(jiǎn)化婚禮，這直接導(dǎo)致對(duì)鉆石的需求減少�；橐鍪倾@石市場(chǎng)最主要的驅(qū)動(dòng)因素，結(jié)婚需求的減少對(duì)鉆石價(jià)格產(chǎn)生了負(fù)面影響。

　　其次，全球經(jīng)濟(jì)前景的不確定性也對(duì)鉆石市場(chǎng)造成了一定程度影響。在全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加以及通貨膨脹的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)包括鉆石在內(nèi)的奢侈品購買更為謹(jǐn)慎，更傾向于尋找相對(duì)穩(wěn)定的投資。

　　另外，一些地區(qū)沖突、不穩(wěn)定局勢(shì)以及其他全球性風(fēng)險(xiǎn)事件，使投資者更傾向于購買避險(xiǎn)資產(chǎn)，例如黃金等。消費(fèi)者對(duì)避險(xiǎn)資產(chǎn)的需求增加，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)的興趣消退，使鉆石的收藏和投資前景相對(duì)黯淡。在這樣的大背景下，鉆石價(jià)格延續(xù)下探趨勢(shì)。

　　鉆石珠寶公司業(yè)績(jī)下滑

　　在國(guó)內(nèi)，也有不少以鉆石珠寶產(chǎn)品為主要業(yè)務(wù)的品牌，其中不乏上市公司。而鉆石消費(fèi)市場(chǎng)遇冷也拖累了這些公司的業(yè)績(jī)。

　　迪阿股份(301177.SZ)于2021年上市，公司主要從事珠寶首飾的品牌運(yùn)營(yíng)、定制銷售和研發(fā)設(shè)計(jì)，旗下品牌DR憑借“一生只送一人”的口號(hào)成功出圈。

　　上市次年，迪阿股份業(yè)績(jī)便出現(xiàn)下滑。2022年，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為36.82億元、7.29億元，同比分別下滑20.36%、43.98%。2023年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.8億元，同比下降40.78%；凈利潤(rùn)為6895.76萬元，同比下降90.54%。

　　今年，該公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)并未得到扭轉(zhuǎn)。根據(jù)2024年三季報(bào)，迪阿股份營(yíng)收11.12億元，同比下降36.19%，凈利潤(rùn)2018.58萬元，同比下降72.77%。按單季度數(shù)據(jù)看，第三季度營(yíng)業(yè)總收入3.33億元，同比下降33.41%，第三季度凈利潤(rùn)-1262.85萬元，同比下降160.91%。

　　而另一家同樣從事天然鉆石飾品銷售的萊紳通靈(603900.SH)公布的三季報(bào)顯示，前三季營(yíng)業(yè)收入8.82億元，凈虧損4638.77萬元。2023年，該公司的營(yíng)業(yè)收入約7.33億元，同比減少19.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約7620萬元，同比擴(kuò)大近一倍。而這也是萊紳通靈連續(xù)第二年虧損。

　　對(duì)于公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，萊紳通靈在財(cái)報(bào)中表示，公司長(zhǎng)期主營(yíng)的鉆石鑲嵌行業(yè)受到內(nèi)外困境，零售市場(chǎng)需求恢復(fù)進(jìn)一步疲軟。為應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)不斷下滑的困境，公司在穩(wěn)定鉆石鑲嵌的基礎(chǔ)上，引入了黃金飾品、鑲嵌黃金、珍珠等增量業(yè)務(wù)。不過，當(dāng)前未能通過黃金業(yè)務(wù)有效彌補(bǔ)報(bào)告期內(nèi)鉆石鑲嵌下滑帶來的影響。

　　據(jù)中國(guó)鉆石價(jià)格指數(shù)課題研究組表示，地緣政治的不穩(wěn)定、不確定性影響天然鉆石供應(yīng)鏈，影響消費(fèi)者信心，中國(guó)鉆石首飾市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢。中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023 年中國(guó)鉆石進(jìn)口金額為 59.72 億美元，較 2022 年下降 29.5%。

　　一位從事珠寶行業(yè)的交易商告訴記者，鉆石這類珠寶具有較強(qiáng)的社交屬性，經(jīng)濟(jì)行情好的時(shí)候，人們會(huì)追買。但這兩年，不論是人造鉆石還是天然鉆石的價(jià)格都在“崩盤”。二手市場(chǎng)是衡量一件商品是否保值的最佳交易場(chǎng)所，“基本沒有人會(huì)去回收碎鉆，除非是用很便宜的價(jià)格�！彼�告訴記者，一般只有大克拉(指一克拉以上)的天然鉆石才有資格被回收。但在這個(gè)時(shí)候，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)那些早前花了大價(jià)錢買入的鉆石其實(shí)并不保值，一般回收的行情是原價(jià)的4-6折，具體還要看貨品的成色、品牌來定。