“中東王子”愛(ài)上我？ 中國(guó)短劇巨浪涌入中東沙漠

　　“中東王子”愛(ài)上我？ 中國(guó)短劇巨浪涌入中東沙漠｜短劇帝國(guó)的微言大觀⑭

　　記者 吳佳霖

　　“我要拍一個(gè)以中東王子為主角，還有很多美女的劇，有笑點(diǎn)、爆點(diǎn)、鉤子，融合喜劇、懸疑、宮斗、打臉。”在和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者交流時(shí)，深圳候鳥(niǎo)星巨創(chuàng)始人李三平神秘地說(shuō)，他正在推進(jìn)的一個(gè)出海中東的短劇，“很多人都對(duì)這個(gè)短劇感興趣，它肯定是爆款�！�

　　對(duì)中東短劇市場(chǎng)摩拳擦掌的不只李三平，在短劇出海的大航海時(shí)代下，繼美國(guó)、歐洲、東南亞之后，中東市場(chǎng)正在成為中國(guó)短劇投資人們新的圣地。

　　8月，一部名為《圣殿之王》的大型短劇在迪拜正式開(kāi)拍，該短劇由合肥君盈文化傳媒有限公司與中東本土公司綠洲時(shí)刻有限公司合作。而除演員為當(dāng)?shù)厝送�，從出品人、總制片人、�?dǎo)演等清一色“中國(guó)制造”。

　　一位短劇投資人透露，之前有一個(gè)團(tuán)隊(duì)亦拍攝一部《不再下注》的中東短劇，“據(jù)傳還動(dòng)用到了迪拜警方的配合”。

　　據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，視頻流平臺(tái)TikTok在沙特和阿聯(lián)酋月活用戶達(dá)4800萬(wàn)人，2023年中東地區(qū)的直播觀看人數(shù)超過(guò)了5000萬(wàn)人次。

　　中東網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)急速狂飆的市場(chǎng)規(guī)模和中國(guó)微短劇的增長(zhǎng)曲線不謀而合，“遍地黃金”的中東沙漠上擠滿了無(wú)數(shù)前來(lái)掘金的中國(guó)微短劇玩家。

　　巨富之土，風(fēng)口掘金

　　“在中東拍短劇有補(bǔ)貼、有基金，還有合作伙伴會(huì)租給我們別墅和拍攝場(chǎng)地�！崩钊�平對(duì)記者透露，“中東土地廣袤，資源豐富，也有愿意深度合作的伙伴，我們都是為了資本最大化。”

　　中東地區(qū)橫跨歐亞非三個(gè)大洲，共20多個(gè)經(jīng)濟(jì)體，約1500萬(wàn)平方公里，總?cè)丝诔�過(guò)4億。通常所說(shuō)的“海灣六國(guó)”是指毗鄰波斯灣的六個(gè)阿拉伯國(guó)家：阿聯(lián)酋、阿曼、巴林、卡塔爾、科威特和沙特阿拉伯。

　　如今，中東以其獨(dú)特的地理位置和豐富的石油資源，成為了全球經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)。

　　根據(jù)IMF數(shù)據(jù)，海灣六國(guó)的人均GDP在全世界名列前茅，其中卡塔爾以11.2萬(wàn)美元名列第五，阿聯(lián)酋以9.7萬(wàn)美元名列第六，均超越了8.5萬(wàn)美元的美國(guó)。此外，海灣六國(guó)30歲以下人口占比60%至80%，互聯(lián)網(wǎng)普及率在90%以上。在整個(gè)中東，30歲以下的人口比例也超過(guò)了半數(shù)。

　　早期的中國(guó)短劇，主要是將字幕翻譯成繁體字或阿拉伯語(yǔ)，通過(guò)短視頻平臺(tái)形式，以保持日更新的速度在中東國(guó)家傳播，這些題材涵蓋逆襲、虐戀、霸總、古裝、重生等，非常受歡迎。

　　微短劇這種量大管飽、以小博大的盈利游戲，在有錢(qián)有閑的中東“老鐵”們手下，更是發(fā)揮出了指數(shù)級(jí)的爆炸效益。男頻爽劇，女頻虐渣，總有一款適合愿意打賞的中東老鐵們。據(jù)TikTokforBusiness統(tǒng)計(jì)，2%的爆劇就能夠?yàn)槎虅�廠商貢獻(xiàn)79%的收入。

　　良好的付費(fèi)習(xí)慣，多元的文化體系，遼闊的疆域和密集的人口，正是適合微短劇生存的土壤。而中國(guó)短劇以其緊湊的劇情、快節(jié)奏的敘事和高度工業(yè)化的生產(chǎn)模式，迅速在中東范圍內(nèi)獲得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。

　　不過(guò)，李三平說(shuō)，此前中東短劇的制作者們多為印度和韓國(guó)，“現(xiàn)今中國(guó)人正在以全產(chǎn)業(yè)鏈的形式涌入”。

　　“現(xiàn)在不能光靠用戶付費(fèi)。微短劇有了新玩法，我們要結(jié)合電商營(yíng)銷(xiāo)，正在洽談中國(guó)跨境電商的軟植入，例如中國(guó)的手繪香云紗，給民族企業(yè)出海中東弘揚(yáng)一波正能量。”李三平對(duì)自己的微短劇生意經(jīng)津津樂(lè)道。

　　作為對(duì)應(yīng)，根據(jù)迪拜南部電子商務(wù)區(qū)和歐睿國(guó)際的報(bào)告，2023年中東電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1065億阿聯(lián)酋迪拉姆，年增長(zhǎng)率為11.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將保持11.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將增至1836億迪拉姆。

　　穿越沙漠，勇者生存

　　復(fù)雜的歷史原因造就了中東如今多民族共存且地緣政治敏感復(fù)雜的現(xiàn)狀。但短劇行業(yè)流傳有一個(gè)金句，一個(gè)因素的神秘力量足以模糊掉大部分矛盾，那就是——“賺錢(qián)嘛，不寒磣”。

　　值得注意的是，中國(guó)短劇進(jìn)軍中東的成功并非偶然，其背后隱藏著一套類(lèi)似于網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)的商業(yè)模式，此前中國(guó)游戲企業(yè)已在此深耕，為后來(lái)中國(guó)短劇產(chǎn)業(yè)形成自己的產(chǎn)業(yè)方法論奠定基礎(chǔ)。

　　因?yàn)橹袞|地區(qū)的觀眾對(duì)內(nèi)容的接受度和偏好也與中國(guó)、歐美、東南亞有所不同，這要求中國(guó)短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上、營(yíng)銷(xiāo)等方法進(jìn)行本土化的調(diào)整。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中東地區(qū)的短劇市場(chǎng)正處于起步階段，本土創(chuàng)作力量相對(duì)薄弱，市場(chǎng)上可供選擇的作品有限。然而，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕�背景和社�?huì)風(fēng)俗，是成功打入中東市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。一位海外短劇制片人接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，“中東比較喜歡愛(ài)情、本地神話、未解之謎等內(nèi)容，現(xiàn)在做中東短劇的團(tuán)隊(duì)少，但市場(chǎng)前景好。”

　　“雖然海外的人也愛(ài)看霸總，但是霸總的種類(lèi)根據(jù)不同的文化會(huì)有很大的不同。例如在中東，大家更耳熟能詳不是總裁，而是皇室、王子、貴族等�！币晃欢虅�創(chuàng)作人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者分享。另外，還有一些當(dāng)?shù)氐奶厣��?jié)日，例如阿拉法特日、宰牲節(jié)、阿舒拉節(jié)等，都可以進(jìn)行相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“中東的伙伴喜歡駱駝、獅子、沙漠等相關(guān)元素，我們必須根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠眠M(jìn)行調(diào)整。不同的國(guó)家和宗教對(duì)于顏色、數(shù)字和元素的喜好也有很細(xì)微的不同，這些都需要我們?nèi)ブ鸩教剿骱瓦m應(yīng)。”一位扎根中東的投資人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分享。

　　當(dāng)然，在這片神秘的土地之上掘金并非一帆風(fēng)順，中國(guó)短劇的“大航�！币裁媾R著諸多風(fēng)浪。

　　“國(guó)內(nèi)拍攝的話，大概7~10天就能拍完一部80集左右的劇集，但如果是在中東拍攝，同樣的集數(shù)，我們至少要兩周。不僅有工作協(xié)會(huì)的協(xié)議時(shí)長(zhǎng)，還要考慮到當(dāng)?shù)亓?xí)俗和宗教節(jié)日。每個(gè)人工作時(shí)間難以協(xié)調(diào)的同時(shí)，場(chǎng)地也比較麻煩。所以，中東市場(chǎng)目前回報(bào)率還沒(méi)有美國(guó)那么高�！睆V州光盒動(dòng)力文化傳播有限公司監(jiān)制Heidi說(shuō)。

　　“中東市場(chǎng)確實(shí)很難打開(kāi)，里面有很多題材都需要被規(guī)避，一些當(dāng)?shù)孛舾械囊蛩囟夹枰�避免。目前，還沒(méi)有什么做的很成功的團(tuán)隊(duì)。但是，我們都認(rèn)為中東市場(chǎng)是很值得被挖掘的，大家都在慢慢探索。”Heidi說(shuō)。

　　以2024年為起點(diǎn)，中國(guó)短劇的中東大航海，既是一場(chǎng)中國(guó)與中東國(guó)家的文化交融握手，也是一次商業(yè)模式的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。