匯聚新質(zhì)生產(chǎn)力，探索營(yíng)銷(xiāo)新征程 第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)開(kāi)幕

　　11月28日，在美麗的鷺島廈門(mén)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市人民政府和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)支持的第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)正式拉開(kāi)帷幕。此次廣告節(jié)吸引了來(lái)自全國(guó)各地乃至全球的廣告行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，見(jiàn)證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆廣告節(jié)共千余家國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)參展參會(huì)，開(kāi)幕首日注冊(cè)人數(shù)超1.5萬(wàn)。

　　當(dāng)前，廣告行業(yè)正處于以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的品牌高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)11月27日市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國(guó)廣告業(yè)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

　　在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。

　　廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力崛起，推動(dòng)品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展

　　十三屆全國(guó)政協(xié)常委、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局原副局長(zhǎng)馬正其在開(kāi)幕式致辭中指出，今年以來(lái)，全國(guó)各族人民認(rèn)真落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，全面貫徹新發(fā)展理念，團(tuán)結(jié)拼搏、奮發(fā)進(jìn)取，著力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)回升向好，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，也在其中發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

　　他提到，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，2023年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3萬(wàn)億元，較上年增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)超我國(guó)GDP增長(zhǎng)率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場(chǎng)。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華在致辭中表示，當(dāng)前我國(guó)物質(zhì)財(cái)富顯著增長(zhǎng)，商品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元且豐富，產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)需求、塑造品牌形象方面扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　今年是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)舉辦的第五年，廣告節(jié)也已成為廈門(mén)市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)新的亮點(diǎn)。以“琴島之城，譜寫(xiě)廣告新篇章；鼓浪之濱，推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題的中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)，匯聚了行業(yè)專業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，他們?cè)趶V告節(jié)期間交流思想、洽談合作，不僅彰顯了新時(shí)代中國(guó)廣告高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵與廣闊外延，更體現(xiàn)了廣告行業(yè)兼容并蓄、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。

　　創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌出海，助力全球市場(chǎng)共融發(fā)展

　　在全球化浪潮的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)品牌出海營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了黃金發(fā)展期。中國(guó)品牌憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升、文化融合與精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等策略，成功突破低價(jià)標(biāo)簽的束縛，大步邁向高端化、國(guó)際化舞臺(tái)，在全球消費(fèi)市場(chǎng)嶄露頭角。

　　國(guó)際廣告協(xié)會(huì)(IAA)主席兼全球總裁Sasan Saeidi在特別致辭中表示，中國(guó)一直是IAA的重要成員和緊密伙伴。他期待在2025年，IAA能與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域開(kāi)展更為深入和緊密的合作。

　　Sasan Saeidi還分享了品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的前沿洞察趨勢(shì)：品牌在當(dāng)今市場(chǎng)中再次成為核心焦點(diǎn)，企業(yè)需要投入更多時(shí)間和資源來(lái)維護(hù)和提升品牌價(jià)值。廣告主和傳播伙伴應(yīng)以前瞻性眼光，借助技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步；重視合作的力量，以解決商業(yè)和全球面臨的問(wèn)題為目標(biāo)；秉持謙遜態(tài)度，帶著同理心和關(guān)懷開(kāi)展工作，因?yàn)閺V告行業(yè)的努力能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。他堅(jiān)信，創(chuàng)意是當(dāng)今世界最強(qiáng)大的力量，是推動(dòng)一切向善發(fā)展的核心動(dòng)力。

　　開(kāi)幕式后，主論壇、廣告市場(chǎng)共治論壇、品牌國(guó)際化論壇等一系列精彩紛呈的活動(dòng)依次展開(kāi)。主論壇上，來(lái)自政府部門(mén)、企業(yè)界和媒體平臺(tái)的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷・砥礪前行”的主題，深入探討了廣告與品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的前沿趨勢(shì)、創(chuàng)新策略和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　本屆廣告節(jié)吸引了眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過(guò)多場(chǎng)大型活動(dòng)、近20場(chǎng)論壇及分享會(huì)、7個(gè)專業(yè)展覽、5場(chǎng)資源推介和發(fā)布會(huì)，以及其他工作會(huì)議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來(lái)發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實(shí)踐，為品牌營(yíng)銷(xiāo)探索新的發(fā)展路徑。此外，本屆廣告節(jié)新增“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”論壇，以“高端品質(zhì)，樂(lè)享生活”為主題，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)圍繞滿足消費(fèi)者需求展開(kāi)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的生活體驗(yàn)。

　　第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)將創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力，致力于推動(dòng)中國(guó)廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、塑造全球影響力積極探索路徑。