報(bào)告：今年“雙11”消費(fèi)者吐槽主要集中于直播帶貨等方面

　　中新經(jīng)緯11月28日電 28日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《2024年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)，其中顯示，監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2024年“雙11”消費(fèi)者吐槽主要集中于直播帶貨、產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)惠套路、技術(shù)服務(wù)等方面。

　　《報(bào)告》指出，2024年史上“周期最長(zhǎng)”的“雙11”取得喜人成績(jī)，天貓589個(gè)品牌成交破億，京東超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍�！半p11”再度彰顯出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)能。國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，11月11日，全國(guó)郵政快遞企業(yè)共處理快遞包裹7.01億件，是日常業(yè)務(wù)量的151%，同比增長(zhǎng)9.7%，創(chuàng)歷年“雙11”當(dāng)日新高。

　　《報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)10月20日至11月16日期間相關(guān)消費(fèi)維權(quán)情況進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)輿情分析。數(shù)據(jù)分析顯示，“雙11”期間，在更多優(yōu)惠、更充足的思考時(shí)間之下，翻車的直播、出問題的產(chǎn)品、麻煩的售后、再度復(fù)雜的規(guī)則，消耗著消費(fèi)者的信任。

　　一、消費(fèi)維權(quán)輿情基本情況

　　在10月20日至11月16日共計(jì)28天監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集到“消費(fèi)維權(quán)”相關(guān)信息20176208條，日均約72萬條。10月20日、11月1日、11月11日節(jié)點(diǎn)前后時(shí)段波動(dòng)明顯，11月10日達(dá)到峰值，為1630034條。

　　在信息傳播渠道上，“消費(fèi)維權(quán)”類信息傳播渠道主要有微博、視頻、客戶端、網(wǎng)站、微信、論壇貼吧、數(shù)字報(bào)等。其中微博信息量最高，占比39.60%；其次是視頻，占比31.59%；第三是客戶端，占比12.10%。

　　二、消費(fèi)維權(quán)問題集中領(lǐng)域及典型事例

　　監(jiān)測(cè)期間，共監(jiān)測(cè)到“消費(fèi)維權(quán)”吐槽類信息1160435條，占“消費(fèi)維權(quán)”總信息量的5.75%。

　　此類信息體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)其所接受商品和服務(wù)的負(fù)面評(píng)價(jià)，兼具引發(fā)消費(fèi)維權(quán)負(fù)面輿情的“敏感”屬性，本報(bào)告將其歸納表述為消費(fèi)維權(quán)負(fù)面敏感信息，并著重進(jìn)行分析。

　　監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2024年“雙11”消費(fèi)者吐槽主要集中于直播帶貨、產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)惠套路、技術(shù)服務(wù)等方面。

　　(一)直播帶貨

　　直播電商經(jīng)營(yíng)火爆，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)。與此同時(shí)，假冒偽劣、虛假宣傳等問題投訴增幅明顯，央視在“雙11”期間對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播帶貨套路進(jìn)行起底。監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“直播帶貨”負(fù)面信息共230675條，日均8238條。曲線峰值在活動(dòng)伊始即出現(xiàn)，周期內(nèi)存在多次波動(dòng)。

　　(二)產(chǎn)品質(zhì)量

　　監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“產(chǎn)品質(zhì)量”負(fù)面信息共129462條，日均信息量4624條。11月5日達(dá)到峰值，為20281條。關(guān)于產(chǎn)品原料的曝光和討論在監(jiān)測(cè)期內(nèi)十分熱烈，一些品牌企業(yè)產(chǎn)品的品控受到消費(fèi)者質(zhì)疑。

　　(三)優(yōu)惠套路

　　監(jiān)測(cè)期間，有關(guān)“優(yōu)惠套路”負(fù)面信息共103951條，日均3712條。10月22日、11月11日出現(xiàn)兩個(gè)峰值，消費(fèi)者反映，“雙11”促銷規(guī)則再度復(fù)雜，部分商品價(jià)格先漲價(jià)再打折，同時(shí)存在優(yōu)惠券使用不便、活動(dòng)福利難以兌現(xiàn)等問題。

　　(四)技術(shù)服務(wù)

　　監(jiān)測(cè)期間，“技術(shù)服務(wù)”類負(fù)面信息共89367條，日均3192條�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的不當(dāng)應(yīng)用給消費(fèi)者造成困擾。有消費(fèi)者反映，“雙11”期間莫名被開通“先用后付”，并出現(xiàn)重復(fù)扣款情況；媒體也曝光了部分平臺(tái)存在短信騷擾用戶、水軍刷好評(píng)等行為，令消費(fèi)者不堪其擾。

　　消費(fèi)維權(quán)輿情分析方面，《報(bào)告》顯示，近年直播電商大大小小的活動(dòng)一年數(shù)十場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)“雙11”的期待值不斷下滑。電商平臺(tái)和品牌商家為此努力求變，然而，在拉長(zhǎng)活動(dòng)時(shí)間、比拼優(yōu)惠力度之外，有些主播虛假宣傳，在“塌房”的邊緣試探；有些品牌以次充好，在產(chǎn)品成分、標(biāo)準(zhǔn)上搞小動(dòng)作，消耗了消費(fèi)者的信任；有些平臺(tái)選擇走回老路，重新玩起“優(yōu)惠套路”的把戲，令消費(fèi)者心生反感。

　　《報(bào)告》指出，從今年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情監(jiān)測(cè)情況來看，消費(fèi)者更加注重性價(jià)比和個(gè)性化體驗(yàn)，需要更簡(jiǎn)單的優(yōu)惠規(guī)則、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。新型消費(fèi)行為和輿情特征值得深入研究，建議相關(guān)主體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：一是圍繞直播帶貨加強(qiáng)分析研究工作。二是高度關(guān)注產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)相關(guān)投訴。三是做好活動(dòng)期間價(jià)格波動(dòng)監(jiān)測(cè)。既不卷低價(jià)，也不卷規(guī)則，讓消費(fèi)者更容易理解和參與，輕松選擇、明白消費(fèi)。(中新經(jīng)緯APP)