30天賣了兩個(gè)億！年輕人捧紅護(hù)腰帶，誰在布局？

　　中新經(jīng)緯11月27日電 (王玉玲 林琬斯)在綜藝《再見愛人4》中，李行亮“公主抱”麥琳摔倒引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為麥琳本身有腰椎滑脫，李行亮這樣做存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　被腰部脊椎疾病困擾的不只麥琳。北京積水潭醫(yī)院脊柱外科主任醫(yī)師、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部教授韓驍告訴中新經(jīng)緯，現(xiàn)在年輕人腰椎疾病的患病率有所提高，大部分是腰椎退行性病變、腰肌勞損，也有一些腰椎間盤突出癥或腰椎滑脫癥。

　　中新經(jīng)緯注意，護(hù)腰帶近期在電商平臺(tái)銷售火熱。根據(jù)魔鏡洞察提供給中新經(jīng)緯的數(shù)據(jù)，綜合淘寶、天貓、京東、抖音四大平臺(tái)，護(hù)腰帶的銷售額在2024年來持續(xù)攀升，10月單月賣出299.80萬件，銷售額達(dá)到1.95億元，均價(jià)為65.05元。

　　誰在布局這個(gè)市場(chǎng)？

　　單月銷售額近2億

　　“一號(hào)購物鏈接的護(hù)腰帶已經(jīng)賣了96萬單了”“腰疼腰酸腰漲，上班族學(xué)生黨千萬不要不當(dāng)一回事”“護(hù)腰帶能把脊柱支撐起來，有體態(tài)問題的能看到有改善，除了吃飯睡覺都能戴”……

　　25日10:30，“OES專注護(hù)腰”抖音賬號(hào)直播間，伴隨歡快的音樂，年輕女主播正在介紹手中的OES護(hù)腰帶。直播間界面，有護(hù)腰帶能夠調(diào)節(jié)腰部問題等字樣。

　　25日14時(shí)，中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，諾泰官方旗艦店、紐曼千應(yīng)專賣店、維德醫(yī)療官方旗艦店直播、可孚個(gè)護(hù)保健旗艦店等超10個(gè)賬號(hào)正在抖音直播間講解護(hù)腰帶產(chǎn)品，有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)提出“腰肌勞損能否使用”“學(xué)生黨能戴嗎”等問題。

　　電商商品數(shù)據(jù)查詢、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，諾泰護(hù)腰帶直播間在25日上午9時(shí)開播后，直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)15小時(shí)，觀看人數(shù)為5212人，艾斯凱專注護(hù)腰帶直播間在早上6點(diǎn)開播后，直播時(shí)長(zhǎng)超過18小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)3萬人。

　　“艾斯凱(ACK)專注護(hù)腰帶”的抖音直播間顯示，其護(hù)腰帶官方熱賣199999+。主播稱：“腰部小問題越拖越突出，甚至要看白大褂，還不如早買早調(diào)整，早買早改善，打下好的基礎(chǔ)。用一次有一次的效果，用一次有一次的感受�！�

　　在OES個(gè)人護(hù)理旗艦店，名為OES腰部護(hù)腰帶的產(chǎn)品顯示近一個(gè)月內(nèi)有11.9萬人購買，總銷售量達(dá)到96.6萬，以現(xiàn)在補(bǔ)貼價(jià)68元計(jì)算，僅在抖音平臺(tái)，單月銷售額就達(dá)到809.20萬元，總銷量達(dá)到6568.80萬元。

　　根據(jù)抖音商城發(fā)布的護(hù)腰護(hù)膝好價(jià)金榜，第一、二名分別為維德護(hù)腰帶14版、諾泰護(hù)腰腰帶，銷量分別為33萬和70萬，兩款產(chǎn)品單價(jià)分別為139元和199元，以此計(jì)算合計(jì)銷售額達(dá)到1.85億元。

　　蟬媽媽9月發(fā)布《2024下半年高增長(zhǎng)行業(yè)預(yù)測(cè)及洞察》(下稱洞察報(bào)告)，依據(jù)2023年下半年至2024年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)，篩選出7個(gè)增長(zhǎng)具有趨勢(shì)性或爆發(fā)性的高潛力行業(yè)，其中包括護(hù)理護(hù)具。

　　洞察報(bào)告稱，2024年1-7月抖音電商護(hù)理護(hù)具行業(yè)TOP10品牌占據(jù)了66%的市場(chǎng)份額。中新經(jīng)緯注意到，TOP10品牌中包含了兩個(gè)品牌，熱銷產(chǎn)品均為護(hù)腰帶。OES品牌市場(chǎng)占比4.5%，熱銷產(chǎn)品為護(hù)腰腰帶，銷售額同比增幅達(dá)到8389%。此外，ULUCKY品牌的暖腹腰帶市場(chǎng)占比達(dá)到1.7%，去年同期還未產(chǎn)生銷售。

　　抖音店鋪資質(zhì)顯示，OES個(gè)人護(hù)理旗艦店屬于永康市伊酷商貿(mào)有限公司，后申請(qǐng)變更為永康市摩界電子商務(wù)有限公司。天眼查顯示，OES商標(biāo)由永康市美構(gòu)電子商務(wù)有限公司2022年注冊(cè)。

　　抖音ULUCKY官方旗艦店隸屬于深圳市有幸健康有限公司。天眼查顯示，深圳市有幸健康有限公司成立于2023年，該公司申請(qǐng)了ULUCKY商標(biāo)，目前已初審公告。

　　在其他電商平臺(tái)，京東健康數(shù)據(jù)顯示，近年來，護(hù)腰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)迅猛，京東健康護(hù)腰品類上半年成交額同比增長(zhǎng)超過40%。京東11.11期間，醫(yī)用護(hù)腰品類成交額同比增長(zhǎng)38%。

　　根據(jù)魔鏡洞察提供給中新經(jīng)緯的數(shù)據(jù)，綜合淘寶、天貓、京東、抖音四大平臺(tái)，護(hù)腰帶的銷售額在2024年來持續(xù)攀升，10月單月賣出299.80萬件，銷售額達(dá)到1.95億元，均價(jià)為65.05元。

　　“像被電了一樣”

　　護(hù)腰帶迅速增長(zhǎng)的銷售額背后，不少“打工人”深受腰痛困擾。

　　中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院康復(fù)醫(yī)學(xué)科主管物理治療師王于領(lǐng)等人2007年在學(xué)術(shù)期刊《中國(guó)康復(fù)醫(yī)學(xué)雜志》撰文稱，腰痛是以腰部疼痛為特征的一組疾病，可伴有或不伴有下肢放射痛。流行病學(xué)研究結(jié)果表明，超過85%的人在一生中有過腰痛的病史。

　　解放軍總醫(yī)院第四醫(yī)學(xué)中心骨科醫(yī)學(xué)部任大江等人在學(xué)術(shù)期刊《中華骨與關(guān)節(jié)外科雜志》

　　2024年7月刊中提到，久坐已成為當(dāng)今社會(huì)工作和休閑的常見姿勢(shì)，導(dǎo)致腰痛患者數(shù)量不斷攀升，并有明顯年輕化的趨勢(shì)。

　　文章稱，當(dāng)腰部長(zhǎng)期處于某個(gè)姿勢(shì)時(shí)，肌肉韌帶緊張、椎間盤壓力持續(xù)升高，進(jìn)而造成腰部損傷。這類人群的特點(diǎn)是全天大部分時(shí)間需要坐著(如出租車司機(jī)、接線員、棋牌愛好者)或因各種原因需長(zhǎng)時(shí)間坐在電腦屏幕前(如辦公室文員、銀行金融行業(yè)人員、設(shè)計(jì)繪畫人員、軟件程序員、網(wǎng)游愛好者)。

　　2017年10月，醫(yī)學(xué)權(quán)威期刊《柳葉刀》發(fā)文稱，在全球范圍內(nèi)，腰痛是2016年YLD(疾病所致傷殘引起的健康壽命損失年)的五大主要原因之一。

　　在北京工作的羊羊(化名)是名副其實(shí)的“工作狂”，忙的時(shí)候，一天會(huì)在電腦前坐12小時(shí)，只有中午時(shí)會(huì)短暫休息。也因此，羊羊時(shí)常感覺腰部酸痛。

　　今年年初，羊羊在一場(chǎng)感冒中咳嗽了幾聲，腰就像過閃電一樣“咔嚓”一下疼得不行，“當(dāng)時(shí)腰根本直不起來，平時(shí)五分鐘的路那天走了二十來分鐘，每走一步腰連帶著腿劇烈地疼，后來便趕緊回家躺著�！钡诙�天，羊羊在醫(yī)院確診腰椎間盤突出。

　　羊羊表示，在腰椎間盤突出急性發(fā)作期，護(hù)腰帶是她用來行走和正常生活的必備品，平日她也會(huì)用護(hù)腰帶來緩解腰部壓力�！艾F(xiàn)在有腰部問題的年輕人真的很多，周圍親戚好友好幾個(gè)都腰突了。”羊羊說道。

　　兩年前，繼父親此前罹患腰椎間盤突出后，阿栩也查出腰椎間盤突出。他原本想買護(hù)腰帶，但醫(yī)生告訴他，“久戴容易腰肌萎縮，不太嚴(yán)重的情況下不推薦久戴”，除非疼痛難忍或腰椎手術(shù)后進(jìn)行恢復(fù)才需佩戴，平時(shí)腰部不是特別疼痛的時(shí)候建議多做腰部運(yùn)動(dòng)，少久坐�，F(xiàn)在，阿栩在日常工作過程中，已盡量減少久坐時(shí)間，但仍然會(huì)在工作高負(fù)荷時(shí)感到疼痛難忍。

　　誰在布局？

　　京東健康醫(yī)療器械相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前護(hù)腰基本分為醫(yī)用護(hù)腰和運(yùn)動(dòng)護(hù)腰兩種，一般醫(yī)用護(hù)腰都為械字號(hào)，運(yùn)動(dòng)品牌護(hù)腰非械。護(hù)腰主要具備的是支撐性，通過人體工學(xué)原理給予腰部支撐作用，減少由于腰肌勞損、腰椎間盤突出等帶來的不適。

　　目前醫(yī)用護(hù)腰和運(yùn)動(dòng)品牌護(hù)腰基本配備支撐條，只是在支撐條的材質(zhì)、護(hù)腰寬度、面料材質(zhì)上有區(qū)別，不同的品牌配備不同的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品細(xì)節(jié)均有不同。

　　伴隨著消費(fèi)需求的細(xì)分，護(hù)腰的功能性更加全面，除基礎(chǔ)的支撐緩解功能，增加了加絨墊等配件，并且可以搭配護(hù)腰加熱貼、艾草貼等輔助裝備，適應(yīng)四季及中老年人需求。

　　中新經(jīng)緯統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前護(hù)腰帶市場(chǎng)的參與者主要分為三大類。一類是維德醫(yī)療、穩(wěn)健醫(yī)療、諾泰等醫(yī)療器械、健康科技品牌；另一類是McDavid邁克達(dá)威、Phiten法藤等運(yùn)動(dòng)防護(hù)品牌；此外，還有體育用品品牌如安踏、矯姿帶品牌如背背佳、運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)如Keep等品牌跨界入局，同場(chǎng)競(jìng)技。

　　從價(jià)格帶來看，當(dāng)前專業(yè)護(hù)腰帶的價(jià)格區(qū)間在10元至2000元不等。

　　從產(chǎn)品功能來看，除了護(hù)腰的基本功能，部分護(hù)腰帶生產(chǎn)商家還稱其產(chǎn)品能讓消費(fèi)者“暴汗燃脂”，如安踏的“運(yùn)動(dòng)支撐護(hù)腰”，便宣稱能夠“更快發(fā)熱，增加皮下脂肪燃燒，暴汗燃脂”。

　　Keep的“女性支撐護(hù)腰”產(chǎn)品銷售頁面顯示，該護(hù)腰帶能“收緊腹部，打造S曲線”，能“有效收緊游離狀態(tài)的堆積脂肪，收腹束腰，塑造迷人曲線”“塑造腰部曲線視覺更顯瘦”。

　　部分護(hù)腰帶品牌將按摩功能融入護(hù)腰帶中，如穩(wěn)健醫(yī)療的“輕薄護(hù)腰帶”還加上多功能可拆卸墊片，宣傳可滿足“可按摩、加熱、保暖、牽引”等腰部需求。

　　不過，對(duì)于護(hù)腰帶的功能，存在爭(zhēng)議。

　　北京一家三甲醫(yī)院主任醫(yī)師對(duì)中新經(jīng)緯表示，腰椎間盤突出患者在座位工作或家務(wù)勞動(dòng)時(shí)可以佩戴護(hù)腰帶，其他時(shí)間則不用佩戴，一般佩戴一個(gè)月，不長(zhǎng)期佩戴。同時(shí)，預(yù)防椎間盤突出應(yīng)避免久坐及彎腰，如已出現(xiàn)腰椎間盤突出的癥狀，患者可以做一些腰椎非負(fù)重運(yùn)動(dòng)，如游泳、小燕飛等。

　　針對(duì)護(hù)腰帶能否長(zhǎng)期穿戴，中新經(jīng)緯25日以消費(fèi)者的身份咨詢多個(gè)護(hù)腰帶品牌旗艦店客服。諾泰天貓旗艦店客服人員表示，每天佩戴護(hù)腰的時(shí)間根據(jù)自身情況選擇使用。急性期可以一直佩戴護(hù)腰，尤其是需要腰用力的時(shí)候，佩戴護(hù)腰能幫助支撐固定、緩解壓力，癥狀緩解后減少使用護(hù)腰的時(shí)間，不干體力活、不需要腰用力的時(shí)候可以不用佩戴護(hù)腰，讓腰肌得到鍛煉。

　　維德醫(yī)療天貓旗艦店客服則表示，可以長(zhǎng)期穿戴護(hù)腰帶。當(dāng)中新經(jīng)緯咨詢其長(zhǎng)期佩戴是否會(huì)導(dǎo)致肌肉萎縮，對(duì)方予以否認(rèn)。

　　對(duì)于護(hù)腰帶，韓驍稱，建議在癥狀急性期或者術(shù)后早期使用，不建議長(zhǎng)期佩戴，可能造成肌肉萎縮，對(duì)腰帶形成依賴，產(chǎn)生惡性循環(huán)。

　　復(fù)旦大學(xué)護(hù)理學(xué)院杜世正副教授與胡雁教授2020年在期刊《上海護(hù)理》上發(fā)表文章，對(duì)《美國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)2017版腰背痛非侵入性管理指南》進(jìn)行要點(diǎn)解讀。文章稱，現(xiàn)暫未有充分證據(jù)表明有無護(hù)腰帶對(duì)慢性腰背痛患者干預(yù)效果存在差異。低等質(zhì)量證據(jù)表明，相對(duì)于單純體育鍛煉，護(hù)腰帶聯(lián)合干預(yù)在干預(yù)8周或6個(gè)月時(shí)患者的疼痛強(qiáng)度和功能障礙改善效果無差異。文章還表示，低等質(zhì)量證據(jù)顯示，相對(duì)于單獨(dú)的健康教育項(xiàng)目，護(hù)腰帶聯(lián)合健康教育并不能有效改善急性/亞急性腰背痛患者的疼痛或功能障礙。

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