冬季旅游升溫，地方打響“文旅大戰(zhàn)”

　　冬季旅游升溫，地方打響“文旅大戰(zhàn)”

　　作者：李秀中

　　進(jìn)入年底，冬季旅游逐漸升溫，地方“文旅大戰(zhàn)”也漸趨激烈。無(wú)論是冬季旅游資源豐富的地區(qū)，還是正處于淡季的省份，都在積極推廣宣介、組織各類活動(dòng)、實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠政策，通過(guò)多種方式爭(zhēng)搶年末這波旅游，拉動(dòng)消費(fèi)。

　　爭(zhēng)搶冬季流量

　　冰雪旅游是冬季旅游主題之一，北方尤其是東北地區(qū)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在去年末今年初“爾濱”爆火之后，今年?yáng)|北三省更是加大力度，做更精細(xì)準(zhǔn)備，升級(jí)冰雪文旅產(chǎn)品供給，壯大冰雪經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需。

　　11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凇冰雪節(jié)在吉林市北大湖滑雪度假區(qū)開幕。同日，2024年吉林省“冰雪消費(fèi)季”暨“冰雪嗨購(gòu)節(jié)”啟動(dòng)儀式在長(zhǎng)春舉行。另外，吉林還將舉辦第二屆世界寒地冰雪經(jīng)濟(jì)大會(huì)。

　　去年爆紅的黑龍江今年放出大招。11月8日，黑龍江啟動(dòng)新一輪冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省�，�?shí)施“十大提升行動(dòng)”，打造“十大主題線路”，深入開展“十大監(jiān)管護(hù)游”，豐富“百”場(chǎng)美食盛宴、“千”臺(tái)文旅盛事和“萬(wàn)”種龍江好物的全鏈條產(chǎn)品供給。

　　相較去年，今冬黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)品升級(jí)，將推出“逐夢(mèng)亞冬”“兩極之巔”“邊境風(fēng)情”等八大類主題旅游產(chǎn)品，哈爾濱冰雪大世界的面積擴(kuò)展到100萬(wàn)平方米，大滑梯數(shù)量將從16條增加到24條。還增開東南亞、東北亞等國(guó)際航線，開行北京直達(dá)亞布力滑雪專列等。

　　四川師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院教授、四川省導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳乾康向第一財(cái)經(jīng)表示，冰雪旅游是旅游業(yè)眾多細(xì)分市場(chǎng)之一，近幾年發(fā)展很好，尤其北京冬奧會(huì)后，全國(guó)興起冰雪旅游熱，東北三省和京津冀地區(qū)的冰雪旅游影響很大，在傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)中占的份額很高。

　　在冰雪旅游熱潮之下，北方地區(qū)有天然的優(yōu)勢(shì)，但是，南方地區(qū)也不甘示弱。比如，11月13日，四川舉辦以“賞蜀山冰雪 享攀西暖陽(yáng)”為主題的四川文旅冬季旅游推介活動(dòng)，推廣四川豐富的冬季旅游資源。

　　陳乾康表示，南方地區(qū)由于氣候、成本等因素，冰雪旅游景區(qū)較少，冰雪旅游所占份額較低。不過(guò)，四川省很特殊，其川西地區(qū)的青藏高原東緣冰雪旅游資源非常豐富，四川省依托這一有利地理?xiàng)l件，布局建設(shè)了一批冰雪及溫泉旅游區(qū)，對(duì)省內(nèi)客源有較強(qiáng)吸引力。許多冰雪及溫泉旅游區(qū)，冬季旅游市場(chǎng)占到企業(yè)營(yíng)收的1/4甚至于1/3，因此拼搶冰雪旅游市場(chǎng)也是四川旅游的重頭戲。

　　事實(shí)上，冬季旅游的熱度也刺激那些正處于旅游淡季的地區(qū)，想方設(shè)法做熱淡季。

　　主打“避暑”“涼爽”的貴州旅游在冬季也推出新的旅游產(chǎn)品。11月12日開始，由貴州省文旅部門和企業(yè)組織連續(xù)推介活動(dòng)，先后到成都、西安、北京、福州、長(zhǎng)沙及武漢等城市推介貴州秋冬旅游產(chǎn)品，目的是提升貴州在冬季旅游的影響力。

　　今年秋冬季，貴州推出支支串飛、小車小團(tuán)、貴南冬季陽(yáng)光休閑旅游帶、民俗節(jié)慶、溫泉康養(yǎng)、南國(guó)滑雪等六類特色產(chǎn)品，結(jié)合全省景區(qū)景點(diǎn)和“村超”“村BA”、路邊音樂(lè)會(huì)等文體活動(dòng)，與年末春節(jié)期間北上冰雪旅游爭(zhēng)搶客流。

　　促消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需

　　其實(shí)，地方旅游大戰(zhàn)背后是地方促消費(fèi)的焦慮。當(dāng)前，消費(fèi)增長(zhǎng)乏力已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)拖累。從前三季度來(lái)看，全國(guó)大多數(shù)省份消費(fèi)增速低于GDP增速，有5個(gè)省份消費(fèi)增速甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　從全國(guó)來(lái)看，今年前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額353564億元，同比增長(zhǎng)3.3%，低于GDP增速1.5個(gè)百分點(diǎn)。受消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)，以及國(guó)慶假期等因素的影響，10月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.8%。但是，消費(fèi)增長(zhǎng)還面臨居民消費(fèi)能力和意愿不足等制約。

　　相比較而言，旅游業(yè)是促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要突破口。陳乾康表示，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的大背景下，旅游消費(fèi)不可避免受到影響。各地都把旅游作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手，不斷加大營(yíng)銷力度，使旅游爆火事件層出不窮。

　　他表示，旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用是明顯的，過(guò)去認(rèn)為旅游投資1元能帶動(dòng)5元的相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)，但其實(shí)不同時(shí)期、不同發(fā)展水平、不同地區(qū)，旅游消費(fèi)拉動(dòng)性應(yīng)該差異較大，因此難以統(tǒng)一測(cè)算。但是可以看到，當(dāng)旅游業(yè)高速發(fā)展時(shí)，航空、住宿、景區(qū)等行業(yè)的預(yù)訂量會(huì)大大增加，甚至于一票難求，反映出旅游業(yè)對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展是有明顯帶動(dòng)性的。

　　事實(shí)上，各地在旅游上的競(jìng)爭(zhēng)早已臺(tái)面化、白熱化。從最早文旅局長(zhǎng)出圈，再到營(yíng)銷策劃事件，再到文旅部門新媒體大斗法，再到政策配套的支撐、基礎(chǔ)設(shè)施的完善、旅游體驗(yàn)的比拼以及產(chǎn)業(yè)的培育壯大，地方文旅大戰(zhàn)正在從名到實(shí)轉(zhuǎn)變。

　　11月20日，吉林省省長(zhǎng)胡玉亭主持召開冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展專題會(huì)議。他要求，挖掘放大吉林冰雪優(yōu)勢(shì)，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，打造世界級(jí)冰雪品牌和冰雪旅游勝地。

　　今年6月，吉林省召開全省旅游發(fā)展大會(huì)，宣布重點(diǎn)打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級(jí)冰雪旅游目的地，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地。同時(shí)，發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發(fā)展規(guī)劃》《大長(zhǎng)白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域(吉林省段)旅游發(fā)展規(guī)劃》。

　　根據(jù)《吉林省旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)攻堅(jiān)行動(dòng)方案(2023—2025年)》，吉林的目標(biāo)是到2025年旅游總收入達(dá)到7200億元，接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到4億人次，年均增速均達(dá)到20%以上。入境旅游收入、接待入境游客數(shù)量年均增速分別達(dá)到190%、90%以上；過(guò)夜游客占比42%以上。力爭(zhēng)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。

　　事實(shí)上，東北地區(qū)最早把旅游業(yè)支棱起來(lái)的是遼寧。2023年6月，遼寧舉辦全省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會(huì)。遼寧省社科院副院長(zhǎng)梁?jiǎn)�東向第一財(cái)經(jīng)表示，之前遼寧對(duì)旅游業(yè)重視程度不夠，文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì)對(duì)文旅業(yè)起到了很大的拉動(dòng)作用，各市也都出臺(tái)了很多政策配套。

　　在去年國(guó)慶節(jié)，遼寧旅游就實(shí)現(xiàn)了很大增長(zhǎng)、嘗到了甜頭。2024年春節(jié)，遼寧共接待游客4086.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)299.6%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)64.6%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入412.7億元，同比增長(zhǎng)572.7%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)149.4%，人均消費(fèi)過(guò)千元。

　　尤其是去年“爾濱”爆火之下，遼寧仍然在旅游人數(shù)和收入上超過(guò)黑龍江。梁?jiǎn)�東分析認(rèn)為，遼寧在區(qū)位上有有利條件，沈陽(yáng)是東北的交通樞紐，有游客中轉(zhuǎn)的功能；遼寧旅游產(chǎn)品更豐富，有文化、工業(yè)、濱海、民宿和體育等產(chǎn)品；并且景區(qū)更為集中，本地人口規(guī)模也更大。

　　不僅如此，一些地方還依托獨(dú)特的地理人文條件，推動(dòng)“旅游+”業(yè)態(tài)發(fā)展，帶動(dòng)更廣泛的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。

　　11月2日，云南召開了“有一種叫云南的生活”“冬游云南 旅居云南”新聞發(fā)布會(huì)，將旅游與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化結(jié)合起來(lái)，打響旅居云南品牌。云南出臺(tái)的《加快推進(jìn)旅居云南建設(shè)三年行動(dòng)》及實(shí)施方案，提出“到2027年，全省培育3000個(gè)以上鄉(xiāng)村旅居重點(diǎn)村；引培一批旅居龍頭企業(yè)、打造一批全國(guó)知名的旅居云南樣板房”的目標(biāo)。