品牌大咖說｜李宇等：冰雪再起，為打造城市名片注入“熱”活力

　　中新經(jīng)緯11月23日電 題：冰雪再起，為打造城市名片注入“熱”活力

　　作者 李宇 文化和旅游部研究基地首席專家、中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究中心主任

　　褚慧斌 北京博雅方略旅游景觀規(guī)劃設(shè)計(jì)院副所長(zhǎng)

　　自10月20日新疆維吾爾自治區(qū)可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)“開板”以來，冰雪資源豐富的各大省份相繼開啟2024—2025冰雪季。10月發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到10053億元。萬億元規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)的不僅是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，更是冰雪經(jīng)濟(jì)地區(qū)健康、活力、創(chuàng)新的全面激發(fā)。

　　近日，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)提出“構(gòu)建冰雪經(jīng)濟(jì)‘一區(qū)兩帶多節(jié)點(diǎn)’空間布局”“鼓勵(lì)有條件的地區(qū)因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)”“推動(dòng)北京、河北、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地建設(shè)3—5個(gè)全球知名冰雪旅游高質(zhì)量目的地”。城市作為冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪旅游的核心載體迎來了新的戰(zhàn)略機(jī)遇，“冷資源”冰雪名片為城市注入了體文旅融合發(fā)展的“熱”活力、新活力。

　　城市IP流量煥新，推動(dòng)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“快車道”

　　在互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無時(shí)不在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大眾話題意味著注意力，而注意力就是一種文旅IP和城市名片的融合印象，哪座城市(或地區(qū))能“引爆話題”，就很可能激發(fā)海量游客“說走就走”的沖動(dòng)與熱情，甚至使城市(或地區(qū))在裂變級(jí)大眾傳播中坐擁巨大流量和吸引力。而“冰雪旅游”及衍生的IP與話題已經(jīng)具備了這樣的流量基礎(chǔ)。

　　最明顯的如哈爾濱，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以“冰城”獨(dú)特的文化魅力引爆了2023—2024年冰雪季，“冰雪旅游”引領(lǐng)的“南方小土豆”“馬鈴薯公主”“砂糖橘殿下”等熱梗持續(xù)出圈，“爾濱”的熱度也一再攀升，哈爾濱冰雪文旅IP和城市文化形象前所未有的刷新和鮮明，穩(wěn)穩(wěn)地吃到了這“潑天的富貴”。而近日，亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“亞冬會(huì)”)組委會(huì)副主席、黑龍江省人民政府副省長(zhǎng)韓圣健在介紹哈爾濱亞冬會(huì)籌備情況時(shí)透露，今年冰雪大世界(哈爾濱著名景點(diǎn))的面積將從上個(gè)冰雪季的81萬平方米擴(kuò)展到100萬平方米，成為璀璨奪目的冰雪主題樂園，聯(lián)動(dòng)亞冬會(huì)溢出效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，今年國(guó)際客源市場(chǎng)的反映將更加熱烈。今冬與“冰雪”相關(guān)聯(lián)和產(chǎn)生的話題量、網(wǎng)絡(luò)流量將急速增長(zhǎng)，助力各大冰雪旅游城市(或地區(qū))步入發(fā)展快車道。

　　冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集聚，打造北方地區(qū)新興冰雪“朋友圈”

　　在北京2022年冬奧會(huì)“彈射器”效應(yīng)和國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游等多個(gè)行業(yè)政策引導(dǎo)支持下，冰雪旅游已朝著“升級(jí)版”發(fā)展，打造高品質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品、完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、塑造冰雪旅游品牌、促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)高質(zhì)量冰雪旅游目的地、建設(shè)冰雪旅游城市，成為多地冰雪旅游發(fā)展的新目標(biāo)。

　　我國(guó)華北、東北、西北等北方地區(qū)處于北半球重要的“黃金冰雪旅游帶”，是具有世界級(jí)開發(fā)潛力的冰雪資源集聚區(qū)之一，隨著冰雪旅游的升級(jí)發(fā)展，已經(jīng)形成一條具有成長(zhǎng)性和強(qiáng)帶動(dòng)性的冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，是“建設(shè)具有國(guó)際影響力的北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)”的重要基礎(chǔ)。

　　未來可以以北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、阿勒泰、張家口(崇禮)等區(qū)域?yàn)橐�領(lǐng)，以冬奧文化遺產(chǎn)場(chǎng)地場(chǎng)館、冰雪大世界、亞布力滑雪場(chǎng)等國(guó)家級(jí)冰雪旅游度假地(項(xiàng)目)為代表，開拓“夜休閑、冬經(jīng)濟(jì)”，引領(lǐng)周邊城市(或地區(qū))形成冰雪旅游輻射圈和冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)；并且?guī)��?dòng)冰雪旅游、冰雪場(chǎng)館、冰雪裝備、冰雪賽事、冰雪用品制造業(yè)等，體系化架構(gòu)“冰雪產(chǎn)業(yè)集群”，發(fā)揮冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)作用。

　　推廣平臺(tái)多頻融合，凝練冰雪旅游城市名片“宣傳欄”

　　冰雪旅游成為今冬旅游度假的最重要選擇之一。來自攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，預(yù)訂今冬(11月至2025年1月)北方滑雪酒店的單量較去年同期同比增長(zhǎng)22%。其中，黑龍江、河北、新疆預(yù)訂量增速迅猛，白山市、吉林市、張家口等城市雪場(chǎng)酒店訂單量較高，北京、杭州、上海、蘇州、廣州是熱門冰雪游客源地。

　　巨大的品牌宣傳市場(chǎng)需求也在吸引平臺(tái)化的旅行商們，通過互聯(lián)網(wǎng)和線下活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各大冰雪旅游黃金區(qū)域，謀求在冰雪旅游這片廣闊藍(lán)海中占據(jù)一席之地。途牛推出了滑雪教學(xué)與雪場(chǎng)住宿一體化產(chǎn)品，特別是滑雪初學(xué)者和親子游產(chǎn)品，并聯(lián)合黑龍江、吉林、新疆等冰雪目的地提供優(yōu)惠。飛豬則在其旅行平臺(tái)上，與吉林省等一些冰雪旅游資源豐富的地區(qū)合作發(fā)放消費(fèi)券。同程旅游聯(lián)合張家口市文化和旅游局，開展了“滑雪嘉年華”活動(dòng)，成功吸引大量游客參與。黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合攜程發(fā)起黑龍江冬季直播周系列活動(dòng)，深入哈爾濱、黑河、大慶、齊齊哈爾、伊春、大興安嶺等地現(xiàn)場(chǎng)開播，為游客提前“種草”。這些平臺(tái)放大了冰雪旅游市場(chǎng)的“熱度”，成為各大冰雪旅游城市(或地區(qū))名片推廣的“宣傳欄”。

　　發(fā)揮“數(shù)字+”驅(qū)動(dòng)效應(yīng)，推動(dòng)冰雪旅游城市“全時(shí)”銜接

　　北方冰雪旅游城市冬季的“冰天雪地”是首選名片，但夏季避暑也是文旅品牌的重要支柱。冰雪季總會(huì)過去，北方冰雪旅游城市正在搶抓國(guó)辦印發(fā)《意見》的戰(zhàn)略機(jī)遇，超前謀劃，推動(dòng)文旅城市基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系提升，推動(dòng)冰雪季旅游向四季旅游“雙輪驅(qū)動(dòng)”。在這個(gè)過程中，“數(shù)字+”推動(dòng)了冰雪旅游全域、全季、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，有助于“冰雪季”和“清涼季”的無縫銜接。

　　總之，當(dāng)前我國(guó)各大冰雪旅游省份均呈現(xiàn)出較好的冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)，北方城市冰雪旅游休閑消費(fèi)逐漸成為“常態(tài)”。在此背景下，部分“冰雪游”資源豐富的城市正探索打造“一年四季‘全時(shí)’冰雪游”的產(chǎn)業(yè)鏈條；一些南方省地區(qū)，也因地制宜發(fā)展室內(nèi)和戶外冰雪旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)。冰雪將成為城市的新名片，形成新興消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。(中新經(jīng)緯APP)

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