馬天平：冰雪賽事消費(fèi)需要打破“高門(mén)檻”

　　中新經(jīng)緯11月22日電 題：冰雪賽事消費(fèi)需要打破“高門(mén)檻”

　　作者 馬天平 北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授

　　馬天平

　　天氣逐漸變冷，卻迎來(lái)了冰雪賽事的升溫。今年冬天，沈陽(yáng)冰雪季有300余場(chǎng)次冰雪賽事活動(dòng)舉辦；而在北京，多項(xiàng)冰雪賽事進(jìn)一步利用了冬奧“遺產(chǎn)”，引燃了冰雪熱潮。

　　在人們廣泛關(guān)注、參與的同時(shí)，國(guó)家層面也對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出新的要求。國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》提出，豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品，引導(dǎo)條件成熟的地方創(chuàng)新冰雪消費(fèi)模式。

　　冰雪賽事活動(dòng)不斷擴(kuò)圍擴(kuò)容

　　冰雪賽事消費(fèi)模式主要可以分為高水平冰雪競(jìng)技賽事主導(dǎo)的消費(fèi)模式和大眾冰雪賽事活動(dòng)主導(dǎo)的消費(fèi)模式。

　　以國(guó)際性、全國(guó)性高水平冰雪競(jìng)技賽事主導(dǎo)的消費(fèi)模式，大多是消費(fèi)者通過(guò)線下門(mén)票付費(fèi)或線上支付賽事直播費(fèi)用的形式來(lái)欣賞高水平的冰雪競(jìng)賽，以此滿(mǎn)足自身的休閑娛樂(lè)需求。

　　此外，在欣賞賽事的過(guò)程中，消費(fèi)者會(huì)提高對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和喜愛(ài)，產(chǎn)生親身參與其中的欲望，繼而促進(jìn)冰雪賽事衍生品、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和冰雪旅游等相關(guān)的各類(lèi)消費(fèi)。比如北京2022年冬奧會(huì)，不但大幅帶動(dòng)了冰雪裝備、服飾的銷(xiāo)售，還引起了一輪冰雪文旅熱。

　　另一類(lèi)是大眾冰雪賽事活動(dòng)主導(dǎo)的消費(fèi)模式。大眾性的冰雪賽事活動(dòng)能夠通過(guò)較低的門(mén)檻，引導(dǎo)更多非專(zhuān)業(yè)的群眾參與到賽事活動(dòng)中，從而擴(kuò)大冰雪賽事消費(fèi)受眾，促進(jìn)大眾冰雪賽事經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展。近年來(lái)，各地積極舉辦大眾性冰雪賽事活動(dòng)，比如大眾滑雪技術(shù)比賽、大眾滑冰娛樂(lè)賽等，消費(fèi)者通過(guò)繳納一定的參賽費(fèi)用參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　在賽事活動(dòng)外，各地還為提高參與者對(duì)冰雪文化認(rèn)知程度進(jìn)行一系列宣傳活動(dòng)，例如北京冬奧會(huì)系列的“相約2022”冰雪文化節(jié)活動(dòng)等，提升了大眾對(duì)冰雪消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。

　　冰雪賽事消費(fèi)性?xún)r(jià)比待提升

　　雖然冰雪賽事消費(fèi)模式在不斷創(chuàng)新、完善，但若想進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。

　　一方面，冰雪賽事消費(fèi)門(mén)檻較高。相較于籃球、羽毛球等大眾化球類(lèi)運(yùn)動(dòng)，適合普通群眾參與的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給更加緊缺，且猶豫裝備要求嚴(yán)格，培訓(xùn)成本高昂，導(dǎo)致親身加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及程度受限。特別是對(duì)于偏南方的冰雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，若想要參與高質(zhì)量的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事和活動(dòng)，還不得不考慮食宿交通等成本費(fèi)用。

　　另一方面，冰雪消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)供給相對(duì)不足。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)冰雪賽事消費(fèi)的需求更加個(gè)性化、多元化，而中國(guó)企業(yè)的生產(chǎn)和研發(fā)卻仍處于突破國(guó)外品牌壟斷優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中。同時(shí)，我國(guó)的冰雪場(chǎng)地設(shè)施、產(chǎn)品、服務(wù)等也有提升的空間。從國(guó)際視域來(lái)看，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)滑雪場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)化、高質(zhì)量的壓雪車(chē)、造雪機(jī)、索道以及滑冰場(chǎng)的制冰機(jī)等設(shè)施供給不足，冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)供給能力有待優(yōu)化，冰雪消費(fèi)性?xún)r(jià)比有待提高。

　　從供需兩端促進(jìn)冰雪消費(fèi)

　　當(dāng)“高門(mén)檻”與“非強(qiáng)性?xún)r(jià)比”同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，就會(huì)使冰雪賽事面臨其他文體、旅游產(chǎn)品的強(qiáng)替代性。筆者認(rèn)為，針對(duì)上述問(wèn)題，可以嘗試從需求端、供給端等方面促進(jìn)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在需求端，應(yīng)提高冰雪賽事活動(dòng)的傳播與營(yíng)銷(xiāo)水平。依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化技術(shù)，傳播專(zhuān)業(yè)冰雪賽事及大眾冰雪活動(dòng)信息。構(gòu)建公眾了解冰雪賽事的智慧化、互聯(lián)化空間，促進(jìn)民眾間冰雪賽事信息的交流與互動(dòng)，傳播冰雪消費(fèi)文化與塑造消費(fèi)氛圍，讓人們認(rèn)識(shí)到冬天的運(yùn)動(dòng)向何處去。不斷提升消費(fèi)者對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)及其文化的認(rèn)知，提高其在眾多娛樂(lè)休閑選擇中被選中的概率。

　　在供給端，應(yīng)夯實(shí)供給基礎(chǔ)，強(qiáng)化冰雪消費(fèi)的性?xún)r(jià)比。以技術(shù)支持為發(fā)展導(dǎo)向，建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)科技研發(fā)中心，強(qiáng)化科技要素驅(qū)動(dòng)，推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，加快研發(fā)適合我國(guó)居民的高端冰雪裝備設(shè)施制造，不必奢侈，但求良品。形成自主化、高端化、特色化的冰雪產(chǎn)業(yè)供給體系，彌補(bǔ)我國(guó)冰雪產(chǎn)品與服務(wù)供給低端化的短板，提升冰雪經(jīng)濟(jì)供給質(zhì)量。

　　應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，發(fā)展冰雪賽事對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展具有重要意義。冰雪賽事具有點(diǎn)燃消費(fèi)的引擎作用，可以帶動(dòng)冰雪裝備、冰雪旅游等方面的消費(fèi)增加。相應(yīng)地，就會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給提出要求，其中就需要科技研發(fā)、貿(mào)易交換、全球借鑒等手段，以促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建。而完善的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，又會(huì)吸引人才的加盟、教育培訓(xùn)的開(kāi)展，以及冰雪資本的投入，進(jìn)而不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從而為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供源動(dòng)力。(中新經(jīng)緯APP)

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