愛奇藝Q3財報：微短劇布局清晰，“免費”成為關(guān)鍵詞

　　中新經(jīng)緯11月21日電 11月21日，愛奇藝發(fā)布2024年三季度財報。愛奇藝當季總收入72.5億人民幣，Non-GAAP(非美國通用會計準則)運營利潤為3.697億元，連續(xù)10個季度實現(xiàn)了正向運營現(xiàn)金流。

　　財報電話會上，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇表示，為積極擁抱不斷變化的市場和用戶需求，愛奇藝推出了四大舉措：優(yōu)化劇集制作；改版升級愛奇藝APP和愛奇藝極速版APP，將微短劇納入內(nèi)容供給；加大對微短劇的投入；優(yōu)化會員產(chǎn)品和服務體系。

　　其中，微短劇納入內(nèi)容組合，構(gòu)建“長+短”內(nèi)容新生態(tài)尤為受到市場關(guān)注。愛奇藝“微劇場”和“短劇場”分別專注于單集時長1-5分鐘的豎屏微劇和5-20分鐘的橫屏短劇。與市場普遍的單集付費觀看模式不同，龔宇表示，未來，會員將可免費觀看全部微短劇；非會員可以觀看免費微劇，也可以單點付費解鎖會員專享微劇，同時還可以在第二窗口期免費觀看短劇。顯然，愛奇藝已經(jīng)觀察到了文娛內(nèi)容消費市場的變化，并希望在劇集、綜藝、電影、動漫等高品質(zhì)長視頻內(nèi)容基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建起“長+短”內(nèi)容新生態(tài)，滿足用戶多元化的娛樂需求。

　　除了供給側(cè)調(diào)整，近期愛奇藝還對愛奇藝APP、極速版APP進行了升級改版。目前，愛奇藝APP用戶除了可通過首頁“微劇頻道”進入觀看外，還可以通過底部導航欄的“免費”入口免費觀看包括《我在八零年代當后媽》《禁忌的羅曼史》在內(nèi)的精品微劇。財報電話會上龔宇介紹道，愛奇藝APP內(nèi)容供給上會以長視頻為主、免費微短劇為輔；商業(yè)化方面，以會員模式為主、廣告模式為輔；改版后的極速版APP將轉(zhuǎn)而主推免費微短劇內(nèi)容，長視頻內(nèi)容作為補充。

　　電話會上龔宇也提到，愛奇藝目前絕大部分的微短劇內(nèi)容提供方是現(xiàn)有合作伙伴，在微短劇品類上的合作進一步擴大和加深了雙方合作范疇，也有助于在該領(lǐng)域快速形成規(guī)模。此外，財報發(fā)布前一周，愛奇藝還發(fā)布了微劇場分賬規(guī)則，將通過會員時長收入分成、付費點播收入分成和廣告分成三種分賬合作方式力爭與優(yōu)秀的創(chuàng)作伙伴合作，其中獨家內(nèi)容的分賬比例能達到70%。

　　此前微短劇行業(yè)的主流模式是大量預算用于投流、營銷而非制作，但內(nèi)容精品化是微短劇行業(yè)進階發(fā)展的必由之路。愛奇藝擁有的海量用戶基礎(chǔ)、專業(yè)的制作能力、成熟的會員模式以及友好的分賬規(guī)則，在明確的“長+短”內(nèi)容新生態(tài)策略下，都可能抬高微短劇行業(yè)發(fā)展天花板。

　　11月6日，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》預估，2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，其市場規(guī)模有望首次超過內(nèi)地電影票房。對愛奇藝而言，長視頻是愛奇藝內(nèi)容生態(tài)的核心，補充微短劇這一關(guān)鍵拼圖是順應用戶需求變化的關(guān)鍵一步，有望為其進一步拓寬商業(yè)空間。(中新經(jīng)緯APP)