始祖鳥第三季度女裝業(yè)務占比近25%，“中年男性三件套”吸引年輕消費者

　　中新經(jīng)緯11月21日電 (鄭藝佳)當?shù)貢r間11月19日，始祖鳥母公司Amer Sports(下稱亞瑪芬體育)發(fā)布截至9月30日的2024年第三季度業(yè)績。第三季度內(nèi)，亞瑪芬體育實現(xiàn)收入13.54億美元(約人民幣98億元)，同比增長17%。

　　第三季度，亞瑪芬體育戶外功能性服飾第三季度收入達5.2億美元(約人民幣37.65億元)，同比增長34%；山地戶外服飾及裝備收入達5.34億美元(約人民幣38.66億元)，同比增長8%；球類及球拍裝備業(yè)務收入3億美元(約人民幣21.72億元)，同比增長11%。歸屬于本公司股東的凈利潤為5620萬美元(約人民幣4.07億元)，上年同期為虧損3590萬美元(約人民幣2.6億元)，同比扭虧。

　　亞瑪芬體育CEO鄭捷在第三季度電話會議中表示，核心品牌始祖鳥為第三季度收入增長的“功臣”，在所有地區(qū)、渠道以及品類均實現(xiàn)了增長，尤其是鞋、女裝和硬殼沖鋒衣。其中，始祖鳥女裝業(yè)務增幅已達到兩位數(shù)，超越品牌整體增幅，銷售額占品牌第三季度銷售額的近四分之一，而第二季度該比例為超20%。據(jù)公告，始祖鳥第三季度女裝業(yè)務增長，主要得益于季節(jié)相關的產(chǎn)品上新和Clarkia闊腿褲的推出。

　　截至報告期末，始祖鳥凈開設門店9家，自有品牌門店總數(shù)達134家，新開門店中2家位于中國。接下來，亞瑪芬體育還將繼續(xù)擴張始祖鳥線下門店，計劃2024年凈增30家門店，成為有史以來開店數(shù)量最多的一年。

　　公告顯示，亞瑪芬體育第三季度大中華區(qū)業(yè)績增速領跑全球，實現(xiàn)收入3.13億美元，同比增長56%。Salomon鞋類產(chǎn)品也在大中華區(qū)表現(xiàn)亮眼，亞瑪芬體育為此在中國市場提出了一個叫“戶外運動鞋”的新品類。

　　在談及中國市場表現(xiàn)亮眼的原因時，鄭捷表示：“高端運動和戶外市場是中國最健康、增長最迅速的市場之一，我們的品牌正在該市場中競爭。中國持續(xù)強勁的戶外風潮，正不斷吸引著年輕消費者、女性消費者甚至是奢侈品受眾�！�

　　在服裝行業(yè)分析師馬崗看來，始祖鳥女性消費者和年輕消費者的增長來自品牌擴散效應�！捌放频南�費群會從一個特有的群體，向離該群體最近的人群逐步擴散，再配合品牌方適當?shù)漠a(chǎn)品策略和營銷引導，消費人群就會出現(xiàn)多樣化。”

　　始祖鳥被戲稱為“中年男性三件套”之一，但近年來，女性消費者也是亞瑪芬體育重點布局市場之一。例如在2019年被收購后，2020年始祖鳥迎來首位品牌代言人劉雯。隨后，始祖鳥陸續(xù)推出了Veilance Women等女裝系列。按目標，未來始祖鳥女裝業(yè)務占比將超40%。

　　(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者鄭藝佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

　　中新經(jīng)緯版權所有，未經(jīng)書面授權，任何單位及個人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。

責任編輯：羅琨 李中元