花幾十塊錢(qián)看鄭欽文、陳夢(mèng)奪冠，比去巴黎更有性價(jià)比？

　　中新經(jīng)緯8月4日電 (薛宇飛 實(shí)習(xí)生 張倍嘉 張舒毓 李思桐)“當(dāng)鄭欽文贏得比賽、躺倒在地的那一刻，電影院放映廳里幾乎所有人都站起來(lái)了，歡呼聲、鼓掌聲此起彼伏。”這是巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽結(jié)束后，中新經(jīng)緯看到的場(chǎng)景。

　　買(mǎi)的就是氛圍感

　　電影院發(fā)放國(guó)旗 中新經(jīng)緯 實(shí)習(xí)生 李思桐攝

　　8月3日晚，巴黎奧運(yùn)乒乓球女子單打決賽打響。中新經(jīng)緯瀏覽北京、上海、廣州、重慶、蘇州等地電影院排片情況，每個(gè)城市在售的場(chǎng)次大多數(shù)座位都被售出。

　　重慶共有3家電影院排片，中新經(jīng)緯購(gòu)買(mǎi)了重慶蘇寧影城觀音橋店的電影票，票價(jià)50元一張。達(dá)到影院后發(fā)現(xiàn)，大堂內(nèi)已聚集了不少乒乓球觀眾，進(jìn)入影廳后，除第一排外，其他排的觀眾席幾乎坐滿。

　　在乒乓球女子單打決賽前一天，北京幾家影院的空余座位已寥寥無(wú)幾。

　　網(wǎng)球選手鄭欽文挺進(jìn)女子單打決賽后，多地的電影院臨時(shí)增加了8月3日晚的比賽排片。

　　中新經(jīng)緯在北京英嘉國(guó)際影城金源Cinity店看到，由于網(wǎng)球決賽延后，購(gòu)買(mǎi)了21時(shí)30分觀看網(wǎng)球賽事的觀眾，也有幸看到乒乓球女子單打的決賽。一位觀眾稱：“這也太賺了吧，花了一場(chǎng)的錢(qián)，看到兩個(gè)奪冠瞬間。”

　　電影院觀看奧運(yùn)賽事。中新經(jīng)緯 實(shí)習(xí)生 李思桐 攝

　　與看手機(jī)、電視直播相比，影院的比賽氛圍更加濃厚。

　　重慶觀眾薯?xiàng)l(化名)和朋友一早就約好看乒乓球決賽直播，她說(shuō)：“電影院屏幕大，看著很爽，而且全是粉絲。與在家里看電視直播相比，大家的情緒都很到位，感染了我�！�

　　乒乓球比賽直播一開(kāi)始，是韓國(guó)選手申裕斌對(duì)戰(zhàn)日本的早田希娜，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾已經(jīng)進(jìn)入狀態(tài)。無(wú)論是誰(shuí)贏球，觀眾都會(huì)驚呼一聲“好球！”。比賽結(jié)束時(shí)，影廳里也響起掌聲。隨著金銀牌爭(zhēng)奪賽拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)場(chǎng)的氣氛更加熱烈起來(lái)。

　　“在電影院看太新穎了，這還是頭一次體驗(yàn)�！北本┠赀^(guò)八旬的王女士觀看了乒乓球女子單打決賽的直播，她對(duì)中新經(jīng)緯稱，她已經(jīng)有近十年沒(méi)來(lái)過(guò)影院了。

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，王女士一直在電視上跟進(jìn)乒乓球賽事，但這次電影院的觀賽過(guò)程給了她全新的體驗(yàn)，“這場(chǎng)比賽給我最大的感觸是，在電影里看賽事就像親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)一樣�！�

　　重慶觀眾冉冉(化名)稱，她較少看體育賽事，這次是偶然刷到電影院看奧運(yùn)比賽直播的消息，正好當(dāng)天有時(shí)間，她就決定體驗(yàn)一下。冉冉說(shuō)：“我不怎么看球，但是那種氣氛會(huì)讓你忍不住緊張。有的球真的打得很好，在周?chē)�觀眾的影響下我也會(huì)不自覺(jué)地鼓掌或者喊出來(lái)。”她稱，在家看電視直播的話，可能看不到比賽結(jié)束她就會(huì)走神把電視關(guān)掉，比賽贏了之后也沒(méi)有那么強(qiáng)烈的感受。

　　購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)球女子單打決賽電影票的小張，對(duì)網(wǎng)球比賽規(guī)則一知半解，但在影院觀賽時(shí)，她不僅從周?chē)�觀眾的討論中了解到什么是ACE球，還通過(guò)他們的講解預(yù)測(cè)到比賽的進(jìn)程。當(dāng)鄭欽文斬獲冠軍后，全場(chǎng)觀眾都沸騰了。在鄭欽文躺倒在地的那一刻，電影院內(nèi)所有人都站起來(lái)了，歡呼聲、鼓掌聲回響在放映廳中。

　　“我總算理解了電視機(jī)還沒(méi)有全面普及、有電視機(jī)的人家將設(shè)備放在街巷中央供所有人一起觀看賽事直播的場(chǎng)景了。這跟自己拿手機(jī)看直播真的完全不一樣，太熱血、太激動(dòng)了�！毙�張稱。

　　業(yè)內(nèi)人士：影院多元化經(jīng)營(yíng)的重要嘗試

　　不過(guò)，相較于影院觀眾對(duì)觀影效果的滿意程度，到目前為止，各地影院斬獲的票房收入?yún)s不算多。

　　在重慶，截至8月2日晚18時(shí)，有3家影院有網(wǎng)球女子單打決賽直播的排片。中新經(jīng)緯購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)球女子單打決賽的電影票后幾個(gè)小時(shí)，卻被告知影院因硬件問(wèn)題不能正常放映，而剩下的2家影院中，UME重慶南濱店只有1名觀眾預(yù)約購(gòu)票，另一家無(wú)人買(mǎi)票。最終，這3家影院均取消了網(wǎng)球女子單打決賽直播的排片。

　　北京兩家影院有對(duì)網(wǎng)球女子單打決賽直播的排片，截至開(kāi)場(chǎng)前，英皇電影城的電影票售罄，英嘉國(guó)際影城金源Cinity店絕大部分座席被售出。不過(guò)，中新經(jīng)緯注意到，上海、廣州等城市的個(gè)別影院也推出過(guò)網(wǎng)球女子單打決賽的排片，但最終因?yàn)轭A(yù)約人數(shù)沒(méi)有達(dá)標(biāo)而取消。

　　據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，此次網(wǎng)球女子單打決賽的全國(guó)排片數(shù)量為11場(chǎng)，均在一二線城市，累計(jì)票房收入為3.8萬(wàn)元；乒乓球女子單打決賽的排片數(shù)量為54場(chǎng)，累計(jì)票房收入為28.7萬(wàn)元。

　　根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，巴黎奧運(yùn)會(huì)的影院票房收入中，開(kāi)幕式的累計(jì)票房收入最高，為184萬(wàn)元；其次是7月30日的乒乓球混雙決賽，累計(jì)票房收入為32.6萬(wàn)元；另有數(shù)次賽事直播的累計(jì)票房收入不足1萬(wàn)元。

　　春秋時(shí)代影業(yè)董事長(zhǎng)、出品人呂建民對(duì)中新經(jīng)緯稱，影院增加奧運(yùn)比賽直播，是一件非常好的事情，在之前的世界杯、歐洲杯等大型體育比賽時(shí)也有過(guò)類(lèi)似做法，這是影院多元化經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要嘗試。

　　呂建民也認(rèn)為，從電影院售賣(mài)的產(chǎn)品屬性看，奧運(yùn)比賽直播票房不高也是正常的。好的票房成績(jī)需要高的上座率作為保障，而考慮到法國(guó)與中國(guó)存在時(shí)差等諸多不利因素，以及有免費(fèi)的電視/網(wǎng)絡(luò)同步直播，致使在固定場(chǎng)合付費(fèi)觀看的行為很難取得大規(guī)模高上座率。

　　“盡管影院收入并不多，但很多事情不能單純地以當(dāng)下的結(jié)果來(lái)看待。影院直播體育賽事，有它積極的方面，比如版權(quán)清晰，這次影院直播是由央視和中影集團(tuán)達(dá)成的版權(quán)合作，在版權(quán)上是清晰無(wú)誤的，這是積極的信號(hào)。其次，作為非黃金時(shí)間段內(nèi)容上的有益補(bǔ)充，電影院在未來(lái)可能出現(xiàn)‘片荒’的情況下，積極進(jìn)行多方面的內(nèi)容嘗試，這都有非常現(xiàn)實(shí)的意義。此外，影院直播體育賽事，加大了影院社交屬性的概念，讓更多的人走入影院進(jìn)行消費(fèi)，這都是積極的�！眳谓�民說(shuō)。

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用。

責(zé)任編輯：常濤 李中元